Чтобы было наглядно, разберу одну учебную работу над реальным брифом. Покажу бриф, варианты названий по нему и мои комментарии к каждому варианту. А в конце сделаю вывод о том, какие ошибки чаще всего делают новички и что надо сделать, чтобы этих ошибок было меньше.

Итак, бриф. Нам надо было придумать название для бьюти-сервиса: мобильное приложение для записи к бьюти-мастерам – парикмахеры, визажисты, массажисты, косметологи. Подобные услуги предоставляет, например, сервис profi.ru. Это будет быстрая запись по разным параметрам: место, время, цена, услуги, мастер. Название может быть словом или словосочетанием. Референсы названий: «Персона» и «Чоп-чоп». Клиент не хочет использовать стереотипные слова этой категории: профи, стиль, вип, гламур, бьюти, экспресс, люкс, красота.

Смотрим варианты, предложенные студентами. И разбираем удачные и неудачные решения. Можете поиграть в клиента и неймера и выбрать название для этого брифа.

1 вариант: Salonika – «CалОника»

Описание автора: нежное название. Салон + богиня победы Ника. Салоника – это твоя подруга, которая приведет тебя к победе. salonika.space – свободный домен.

Мой комментарий: Хорошее название. Немного в греческом стиле. Но для сферы красоты это даже хорошо. Почему? Потому что название фантазийное, а следовательно, много шансов, что оно будет свободно. При этом в нем слышится созвучие со словом «салон». Салон – категорийное слово – мы бы не смогли зарегистрировать, а Salonika можем. Единственный минус: salonika.space – домен не первого уровня, следует подобрать домен в зоне. ru или рф.

2 вариант: «Чудодейка»

Описание автора: Название, которое ассоциируется с самой известной парикмахерской в Советском Союзе «Чародейка. Творим волшебство взмахом руки».

Мои комментарии: Первая ошибка молодых неймеров – это «изобретение велосипеда»: они часто берут слова (корни), которые «заюзаны» и зарегистрированы. Торт «Чародейка», йогурт «Чудо», фильм «Чародеи» – такие названия были модны когда-то. Но я бы посоветовала поискать новые смыслы и более стильные современные идеи. Еще советую не забывать про домены. Для каждого названия нужно стараться подобрать хотя бы один вариант домена.

3 вариант: «Когда в салон?»

Описание автора: Напоминание от бренда, что пора в салон. Kogdavsalon.ru свободно.

Мой комментарий: Вторая ошибка начинающих неймеров и копирайтеров – это путаница в терминологии. Кроме нейминга, есть другие составляющие бренда. Например, слоганы и дескрипторы. Это словосочетания, которые раскрывают идею бренда (слоганы) и расшифровывают названия (дескрипторы). Конкретно эта фраза – «Когда в салон?» – не может быть дескриптором, так как она недостаточно функциональна и непонятна. А для слогана она слишком обычная и представляет собой просто разговорную фразу. Я бы посоветовала доработать этот вариант и сделать из него слоган.

4 вариант: «Клиенто» – Cliento

Описание автора: Место для клиентов и мастеров, где ты маэстро своей красоты. «Моменто клиенто» – momentocliento. Cliento.ru продается.

Мой комментарий: Третья ошибка – это использование общеупотребительных слов. Вариант «Клиенто» не пройдет проверку, так как слово «клиент» общеупотребительное для всех сфер услуг. И будет занято не только это слово, но и все производные от него. Гуглим и находим уже занятые названия с этим корнем: YClients, Glent и т. д. А вот то, что было предложено в качестве слогана – MomentoCliento, – хороший оригинальный вариант названия. Почему это лучше? Потому что это не стереотипное «клиент», это рифмованное словосочетание. И в нем есть смысл: momento – про быстроту, cliento – про качество и клиентоориентированность. Плюс юмор (в стиле песни Uno momento). Так что это хорошо и можно показывать.

5 вариант: «КликШик» – ClickChic

Описание: Найди шикарного мастера в один клик. Clickchic.ru свободный домен. Можно еще «Квик/Quick Шик», «Шик вмиг», Quick Lik.

Мой комментарий: «КликШик» будет занято. Не конкретно это слово, но слова, из которых оно состоит. Есть много похожих брендов в этой категории салонов красоты. «Клик-клак». Чик-чик. Чик-шик. Так что, увы… Как говорится, до нас уже все придумали. Что касается дополнительных вариантов, то я всегда советую посидеть над ними, выбрать лучший и именно его показывать. А остальные удалить. По мне, «КвикШик», «Шик вмиг» и т. д. – хуже и по звучанию, и по смыслу.

6 вариант: «Соседка»

Описание: Женщины поймут, когда посмотрят на иконку приложения с названием «Соседка», что это про соседний ближайший к ним салон, где принимает их любимый мастер. Твой мастер рядом. Sosedka.ru этот домен продается.

Мой комментарий: Вы хотели придумать название про салон рядом с домом, но придумали нечто другое. Соседка – это не место рядом с домом, а человек из соседней квартиры. У многих это слово ассоциируется с женщиной в бигудях и со сварливым характером. Подумайте над другими решениями для идеи «рядом с домом».

7 вариант: Chic-chirik – «Чик-чирик»

Описание: Девушки любят поболтать («почирикать»), когда им делают маникюр или стрижку, chic – по-англ. значит шик. Срезаем и болтаем.

Мой комментарий: К сожалению, есть такое мобильное приложение. И есть салон «Чик-чик». Хорошая ассоциация, но, к сожалению, неоригинальная. Так как «чик» – звук ножниц. А «шик» – это слово, которое часто употребляется стилистами: шикарная прическа, шикарно, шик… Это так называемые слова из первого круга ассоциаций, то есть те, которые приходят в голову сразу же, как только начинаешь думать на тему салона красоты.

8 вариант: Svobodno

Описание: Концепция свободы выбора и свободы времени: ты освобождаешь время для себя. Клиенты свободно могут выбрать подходящие время или услугу. Svobodno.info не занят.

Мой комментарий: Я бы, во-первых, доработала название. Добавила к нему какое-то слово – например «Свободное кресло». Потому что само по себе слово Svobodno непонятно. Как говорится, нужен контекст. Но даже вариант «свободное кресло» также нуждается в додумывании. То ли это кинотеатр, то ли какая-то услуга (стоматология, салон красоты, психолог) – во многих сервисных сферах клиентам предлагают сесть в кресло. Этот вариант названия можно также отнести к типичной ошибке начинаюших неймеров. Им кажется, что все понятно и оригинально. А в отрыве от контекста это не работает. И надо либо дорабатывать слово, либо придумывать к нему контекст. «Салон красоты Svobodno» – ничего не меняет. Как говорится, надо думать…

9 вариант: ASAPRO – «АсапПро»

Описание: As soon as possible + pro, известное выражение «Приезжай асап», то есть cрочно. Асапро – это профи, которого ты найдешь быстрее быстрого, если нужно срочно и красиво. Asapro.ru свободен.

Мой комментарий: Этот вариант тоже нуждается в доработке. ASAP – это хорошо, это про быстроту. А у нас в брифе именно этот пункт отмечен как бенефит бренда. Но вторая часть PRO все портит, так как слишком часто используется в нейминге и уже всем порядком надоело. В результате получается некрасивое непонятное слово. Можно ли из него что-то сделать? Можно добавить вторую P – получится ASAPP – соединение быстроты (ASAP) и приложения (APP).

10 вариант: «Салонка» – Salonka

Описание: В сОлонке – соль, а в сАлонке – салоны.

Мой комментарий: Отличный вариант названия: демократичный, с юмором, с игрой слов. Такой вариант понравится молодежи и взрослой аудитории. Я бы порекомендовала писать слово через букву «с» – Salonca – тогда будут свободны домены в зоне ru и рф.

Подводим итоги:

Проверяйте свои варианты в поисковике, чтобы отсечь занятые названия.

• Не берите категорийные и словарные слова из первого круга ассоциаций.

• Не берите в качестве референсов устаревшие названия известных брендов.

• Если с вариантом что-то не то, не спешите от него отказаться – додумайте слово.

• Слоганы и дескрипторы – это не названия, но их можно сократить и доработать до названия-слогана.

И наконец главный совет. Больше работайте над брифом. Главная ошибка начинающего неймера – вы мало думаете и мало делаете. Не жалейте усилий и времени. Только так можно научиться создавать хорошие названия.