«Отныне не так важна форма или даже удобство дамской сумки, как фирменный знак…»[130] Как бы категорично ни звучало это высказывание, оно выражает замешательство, которое может охватить вас при взгляде на модную сумку. Не стоит искать каких-либо эстетических ссылок, так как ее форма не имеет значения, и забудьте о здравом смысле, потому что, если сумка должна служить для того, чтобы в нее что-то положить, то в отношении некоторых из них это рискованное, даже невозможное дело.

Главное, это, разумеется, бренд: модная сумка представляет собой некую фигуру, привидевшуюся во сне. Все в ней смещено-уплотнено, но таким образом, что традиционные бессознательные связи этого загадочного вместилища женственности принимают более абстрактный характер, вплоть до того, что могут просто раствориться. В реальности же такое отвлечение от формы, смысла, цели, вероятно, приводит к тому, что вы больше не думаете, что сумка – это сумка!

Во всяком случае, мое предположение подтверждает Патрисия, владелица модного бутика: для нее главное – суметь в подходящий момент предложить модную брендовую сумку, ее клиентки хотят именно такую… в противном случае – никакую.

Мари Пьер Ланлонг заходит намного дальше в своих заявлениях по поводу брендов: «Когда вы покупаете модель Gucci, она должна обладать всеми характеристиками, ожидаемыми от этого бренда, и, когда вы ее покупаете, она должна заставить вас пережить момент Gucci»[131].

Выходя далеко за пределы обычного желания выделиться с помощью аксессуара, что уже является сложным феноменом, бренд, таким образом, может трансформировать нашу способность доставлять себе удовольствие от ношения модной сумки в возможность благодаря этой сумке пережить «брендовый момент». То есть он, видимо, обладает властью извлекать нас из нашего собственного времени, чтобы спроецировать и разместить в другом, более желанном; это настоящая «телепортация» в виртуальный мир бренда, населенный теми, кто ценит его.

Это немаловажное перемещение, ведь что значит захотеть пережить брендовый момент благодаря сумке? Это означает, что бренд, как олицетворение связанных с ним истории и качества, окруженный аурой роскоши, молодости или свободы, иногда может превращаться в нечто совершенно иное… Для того, кто в это верит, бренд, вероятно, обладает властью отрывать его от собственного пространства-времени, создавая временное пространство «за пределами своего „я“».