Поскольку обезличивание тормозит развитие идентификации, то берет верх подражание, при этом взрослые уже не желают в достаточной степени разграничивать поколения и не выполняют своей задачи в процессе взросления собственных детей.

Тогда ребенка, как миниатюрную копию взрослого, можно в процессе своего рода «слияния-смешения» выводить на сцену в новой рекламной роли, как если бы это был информированный и способный делать выбор взрослый, даже создавать элементы его повседневной жизни.

Так на одном сайте, посвященном моде для детей (littlefashiongallery.com), в рубрике «Младенцы» можно прочитать: «Для модных малюток: мягкие и нежные материалы… ничуть не напоминающие обычное детское приданое!» «Малыши создают для себя уютный гардероб, порождающий желание беременеть снова и снова».

В «специальном детском» приложении к журналу Petit Officiel от марта 2006 года была напечатана статья под названием «Выбор Виктуар»[87], развивающая ту же мысль. Страница была посвящена продвижению средств для купания младенцев и подросших малышей, выпускаемых под различными марками: в центре – фотография Виктуар, красивой двухлетней девчушки, и подпись, поясняющая, что «все средства, фигурирующие на этой странице, были протестированы и оценены Виктуар с момента рождения».

То есть мы должны покупать эти средства, опираясь на выбор и тесты, которые маленькая девочка проводит с момента рождения? Хотя это высказывание может показаться невинным, то, что выдвигается на первый план подобной рекламной фигурой речи, иллюстрирует между тем то, что стоит на кону: никто не говорит, что мама этой девчушки считает, что той понравилось то или иное средство.

Напротив, все прямо указывает на Виктуар как на ту, кто с самого рождения выражает свои желания, руководя покупками своих родителей. И одновременно благодаря той же фигуре речи девочка становится чисто маркетинговым объектом, обязанным своей очаровательной мордашкой и славным именем [Victoire – победа] вызывать страстное желание купить именно это, а не другое средство.

Никого это в заблуждение не вводит, но незаметно такая концепция прокладывает себе дорогу: всемогущий ребенок-король становится, несмотря на свою внешность, всего лишь объектом соблазнительной роскоши. И так же незаметно в этом жанре рекламных образов ребенок превращается для взрослых в своеобразный парциальный нарциссическим объект, миниатюрное воплощение желаний взрослых людей. В конце концов, опять же, несмотря на подчеркнутую привлекательность внешности, это ведет к отрицанию специфичности и зависимости детства.

Реклама детской одежды дизайнера Джорджио Армани, предназначенная для Испании, также прекрасно иллюстрирует это отрицание, которое, не переставая создавать несомненно эстетичные образы, тем не менее обесценивает состояние ребенка: две девочки с накрашенными губами, едва ли достигшие десятилетнего возраста (одна из которых – маленькая азиатка), появляются в шортах и бикини.

Эта реклама вызвала протест в Мадриде со стороны руководителя службы защиты несовершеннолетних, обвинившего ее в потенциальном подстрекательстве к сексуальному туризму (mod.blog, lemonade.fr от 12 марта 2007 г., парижские дефиле). Под предлогом создания все более и более привлекательных линеек одежды для молодежи наши модные рекламщики, как и наше общество, любопытным образом отрицают притягательность детей как объектов обольщения и объектов, доставляющих удовольствие для глаз: они действуют так, словно это обольщение не имеет большого значения, в то же время как никогда прежде манипулируя его побудительной силой…

Дети, с которыми реклама обращается как с полноценными взрослыми, опираясь на линейки одежды и силу соблазна, вопреки своей кажущейся избранности оказываются в положении, когда очень мало кто считается с их потребностью в защите от обольстительной силы их образа. И даже если отвлечься от проблемы сексуального туризма, не слишком ли быстро мы забыли о том, что большинство случаев сексуального насилия происходит в семье?

В том виде, который сейчас склонна принимать притягательность моды для молодежи, то, что касается уважения к самым маленьким и самым незащищенным, все больше и больше отходит на второй план, рискуя совсем исчезнуть.