Однажды, размышляя совершенно о других проектах, в голову пришла простая мысль. А что, если заменить рекламные объявления картинками, которые нарисует уже мой иллюстратор? Ведь тогда права на рисунки будут принадлежать художнику, а с ним одним договориться намного проще. На практике это будет выглядеть следующим образом. Например, вот исходное рекламное объявление (рис. 2.1).

С любезного разрешения Энни Чиу и Анны Эчиверри, Нью-Йорк, США

Рис. 2.1. Реклама спортивной обуви

А вот черно-белый рисунок с той же самой рекламной идеей (рис. 2.2). Сразу скажу, что идея оказалась неверной. Разрешения от авторов рекламных макетов, которые «цитировались» в книге, все равно в итоге потребовались.

Художник Ю. Герасимов, Москва, Россия

Рис. 2.2. Эскиз художника прекрасно передал основную рекламную идею

Но эта ошибочная идея пробила психологическую преграду. Стало понятно, что издание российской бизнес-книги на Западе возможно в принципе. Знание (пусть и ошибочное), что решение задачи существует, послужило мощным толчком к действию.

В результате 30 апреля 2019 года первая русская книга по рекламе[13] вышла на рынок США (рис. 2.3), Европы и Азии. На сегодняшний день она успешно продается уже почти в 100 странах мира, несмотря на все санкции и неблагоприятную ситуацию в мире в целом.