В ответ на захват булгарами города Устюг великий князь владимирский Юрий Всеволодович направил войско под командованием своего брата князя Святослава к городу Ошель. 15 июня войско штурмом захватило его и сожгло.

Как правило, важнейшие булгарские походы русских князей завершались заключением мирного договора. Результатом булгарских походов русских князей стало расширение русского протектората над территорией Верхнего Поволжья до реки Сура.