Вид улицы в районеАкихабара, Токио, 2015. Цветной фломастер, бумага

Реклама в городском пейзаже может быть не только визуальным мусором. Даже Невский проспект или Елисейские поля невозможно представить вовсе без витрин и вывесок. Помните фильм Чарли Чаплина «Огни большого города» (1931)? Под огнями подразумеваются не только фонари, но вообще все, что светится и составляет львиную долю привлекательности Нью-Йорка. Рекламные экраны на Таймс-сквер – такой же символ одной из самых известных площадей мира, как и здания на ней.

В токийском квартале, называемом Ахикабара, вот уже почти сто лет торгуют «футуристическими товарами». В 1930-е это была домашняя электроника, начиная с 1980-х – персональные компьютеры, а сейчас район стал еще и центром культуры аниме. Поклонников так много, что в один из выходных главная улица района становится пешеходной. У зданий все еще есть привычные стены, но ночью их уже почти невозможно увидеть за яркими вывесками магазинов, изображениями героев мультиков и видеоигр на гигантских щитах и экранах, и благодаря им квартал безошибочно узнается на фотографиях.

Наше восприятие дома зависит от того, что выставлено в витринах, и от цвета занавесок в окнах. То и другое трансформируется сравнительно легко и спонтанно. Цифровые экраны доводят феномен непостоянства стены до крайности: изображение переключается нажатием на клавишу.