Как вычислить? Прежде чем сообщить, насколько изменилась величина, поделите эту разницу на исходное значение.

Когда использовать? Процентное изменение позволяет посмотреть на вещи в перспективе. Оно определяет прибыли и убытки как части целого. Скажем, моя прибыль составила $100. Если вначале у меня было всего $200, то этот золотой дождь обеспечил рост капитала на 50 %, и я прыгаю от счастья и виляю хвостом, как Снупи. Но, если у меня уже было $20 000, рост моего дохода составляет всего лишь 0,5 %; я ограничиваюсь тем, что вскидываю вверх кулак. Перспектива имеет решающее значение, когда вы наблюдаете рост величины с течением времени. Если бы 70 лет назад американцы услышали, что наш ВВП за год вырос на $500 млрд, они испытали бы благоговейный трепет. Если бы они узнали, что рост составил 3 %, они бы не сильно удивились.

Почему нельзя доверять? О, я всецело за взгляд в перспективе. Но процентное изменение, пытаясь обеспечить контекст, может его, наоборот, уничтожить. Когда я жил в Великобритании, вкусный томатный соус по два фунта за банку иногда продавался со скидкой — в два раза дешевле[145]. В эти дни я как будто выигрывал джекпот: 50 % экономии! Я волок домой дюжину банок — можно заправлять равиоли целый месяц. Вскоре меня пригласили на свадьбу в США. За неделю авиабилеты могли подскочить в цене на 5 %. «Ну и ладно, — сказал я, соглашаясь на повышенную цену. — Это ненамного больше».

Вы понимаете проблему: из-за инстинктов у меня оказалось на пенни ума и на фунт глупости. «Огромная» скидка сэкономила мне 12 фунтов, в то время как «незначительный» рост цен на авиабилеты стоил мне 30 фунтов. Деньги есть деньги, будь то счет в овощной лавке на $20 или ипотека в $200 000. Большие процентные скидки на дешевые товары — ерунда на фоне нескольких процентов подорожания дорогих вещей.