Часто начинающие авторы спрашивают – почему издают Ивана Петрова, а меня – нет, ведь моя книга гораздо круче! Отвечая на этот вопрос предельно просто и кратко, можно сказать, что крупные издательства – это инвесторы. Чем больше вы сможете убедить редактора, что книга продастся быстро и легко, тем легче ее будет издать. И не важно – детектив это или справочник по строительным материалам. Если у вас есть опыт в какой-либо области, талант наблюдать за людьми и показывать эти наблюдения в особом свете, умение нести позитив и убеждать читателей в том, что они могут многое, если вы Профессионал (именно так – с большой буквы) в какой-либо области и готовы поделиться своим профессионализмом, рано или поздно вы напишите свою книгу и она найдет своих читателей. Почему же писателями становятся единицы, а большая часть пишущей части населения прозябает на самиздатовских сайтах в обсуждениях друг друга и убогого выбора в книжных магазинах? Потому что многим действительно талантливым людям либо не хватает знаний технологии писательского дела, они не понимают, как создаются и издаются книги на современном книжном рынке.

Издать книгу за свой счет, как говорил одни из наших авторов, может каждый дурак. Но что в этом случае делать с тиражом? Крупные издательства стали именно такими за счет вложений в торговлю. Если есть сеть сбыта, всегда найдется, ЧТО сбывать. Именно для этого автору нужны «монстры книгоиздания». Да и зачем платить за то, что можно сделать не только бесплатно, но еще и с прибылью?

Но написать книгу гораздо легче, чем издать ее. Запрещено издавать лишь произведения, пропагандирующие разжигание расовой, национальной или религиозной вражды, идеи с целью вызвать агрессию одной страны против другой и т. п., а также откровенную порнографию.

Дело не в том, хорошая или плохая книга вами создана – в конечном счете за любую книгу на полке книжного магазина голосует читатель своим рублем. Именно оценка продаваемости лежит в основе рецензии любого издательства – есть ли в этой стране как минимум 3–5 тысяч людей, которые будут готовы заплатить за ее покупку. На то он и книжный рынок – бизнес, а не высокое искусство.

Чтобы «выйти в массы» придется подружиться именно с ним – рынком коммерческих изданий. Пока ваша книга лежит только в вашем столе или компьютере, пока вы не получили ни одного гонорара, вы можете сколько угодно называть себя писателем, но по меркам любого работника издательства вы – обычный графоман. Даже не автор, потому что автором начинающего писателя делает именно работа с издательством и СОВМЕСТНЫЙ труд с редакторами-корректорами-дизайнерам по созданию книги. Именно поэтому знак охраны авторского права ставится уже на полностью готовых и изданных в книжном или электронном виде текстах.

Справедливости ради стоит сказать об альтернативных путях проникновения в издательство. Пусть не со своей написанной и выстраданной книгой, пусть немного через черный ход, но такой вариант есть. Для многих авторов этот путь оказывается более простым и продуктивным. Если вы решили стать профессиональным писателем, первое, о чем стоит помнить – любое издательство постоянно ищет хороших авторов, то есть людей, которые грамотно и связно умеют писать на разные темы.

Если издательство вас не нашло – это ваша недоработка как автора или продавца своей рукописи – надо разбираться. Актуальность тем меняется – за этим следят редакторы и маркетологи издательства. Но всегда и при любом издательстве есть люди, готовые под заказ издательства написать добротный конъюнктурный текст, который «попадет в волну» и будет предсказуемо продаваться.

Самый простой путь в издательство и начало писательской карьеры, даже если у вас уже есть что-то написанное «для души» – стать на какое-то время именно таким «писакой». Несколько книг, написанных и изданных под заказ, научат вас писать связные профессиональные тексты, которые не стыдно предлагать в любое издательство. Причем за это обучение вам будет выплачена вполне приличная стипендия – от 1000 до 5000 руб. за 1 авторский лист заказной книги или 5–8% от оптовой стоимости тиража. Вы научитесь оценивать «конкурентов в теме», то есть представлять еще до издания книги, на какую аудиторию она рассчитана, в чем ее конкурентные преимущества среди аналогов. Скорее всего, этот опыт поможет вам под новым углом взглянуть на написанное ранее (или на идеи будущих изданий), правильно подать продукт и издать книгу.

Современный успешный автор в большей степени является маркетологом. Его талант измеряется возможностью создать книгу, которая «выстрелит» бестселлером или год за годом будет продаваться как лонг-селлер. В идеале эта книга будет сама себя «пиарить» (вложением средств в продвижение книг занимаются очень немногие издательства), ее будут рекомендовать знакомым и хвалить в рецензиях. Уверены в успехе и собственном профессионализме – полный вперед!

Часто блестящее будущее книги легко предсказать. Формула ИЗВЕСТНЫЙ АВТОР + КАЧЕСТВЕННЫЙ ТЕКСТ + АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА работает практически всегда. На практике успешные люди так заняты и их так мало интересуют не очень крупные книжные гонорары, что ситуация разворачивается в обратную сторону – не они охотятся за издателями, а издатели за ними. Практикуется даже написание книг «литературными неграми» под именем известных персон.

После такого краткого обзора легко понять, как работает среднестатистическая редакция в любом издательстве. Большую часть времени она тратит на мониторинг рынка и выдумывание актуальных тем, новых направлений и запуск «паровозов» (на профессиональном жаргоне так называется быстрый выпуск изданий сходной тематики к уже продающейся книге). Когда становится понятно, что именно издавать, начинается поиск автора – в идеале известного и опытного, на худой конец и для скоростной реализации проекта – «литературного негра».

Поэтому в портфеле редакции всегда есть серьезные, тщательно подготовленные издания, работа над которыми может длиться больше года, а есть «горячие пирожки», которые пекутся чем быстрее, тем лучше – чтобы занять место в освободившейся или новой нише. Теперь поставьте себя на место редактора и дайте ответ на вопрос – почему новых авторов не допускают в издательства, заставляя присылать материалы и ждать ответов месяцами? Потому что 99 % всех самостоятельно созданных авторских текстов – это непрофессионально и неоригинально написанные художественные произведения, автобиографии, исследования никому, кроме автора неинтересные, новые религии и воспоминания о встречах с инопланетянами.

Новому автору не знакома книжная кухня, поэтому работать с ним сложно, а результат непредсказуем. Вот и работают по большей части издательства с теми, кто уже проверен и не подведет по качеству и срокам. Есть и отдельный информационный пласт – сведения о форматах и стандартах, типах бумаги и переплетах, полиграфических базах и многом другом, что позволяет представить книгу еще до издания и просчитать ее итоговую стоимость на полке. Это отдельные знания, книгоиздательское образование, и на его получение уходят годы. Срок обучения редактора или литагента «с нуля» – 3–4 года, и только один из десяти сотрудников становится хорошим работником даже после этого срока, а умение анализировать рынок и придумывать актуальные темы «передается» буквально единицам. Именно эти люди становятся начальниками редакционно-издательских отделов, главными маркетологами издательств. Они придумывают все те «приправы» под которыми читателю подают давно известные, а порой и откровенно банальные истины.

Обращение в литературное агентство экономит автору нервы и время, а также увеличивает его доход за счет выбора лучшего издателя на рынке с самой высокой ставкой авторского гонорара. Держа в голове все вышеизложенное и логично идя дальше, становится ясно, почему многим авторам так сложно издать книгу. И не менее прозрачно, почему многие редакторы в качестве хобби, для подработки или от нехватки хороших авторов «пописывают» сами и получают неплохие гонорары дополнительно к зарплате.

Редакции со средним выпуском в 10–50 книг в месяц сложно уделять отдельному автору много сил и времени – она заточена на поток. Многих начинающих писателей это обижает. Но в любом деле полезно поставить себя на позицию второй стороны. У редакторов есть план, и исходя из этого плана для реализации того или иного проекта проще привлечь проверенных людей или организации, специализирующиеся на создании книг разной тематики. Тем более, что хорошие литагентства не сидят и ждут, когда из большого и важного издательства прилетит выгодный заказ, а сами выходят на издателя и дистрибьютеров со списком предложений и сдают макет или готовый тираж «под ключ» – остается только напечатать тираж и отдать его в продажу.