В каждом из приведенных выше примеров сети настроены запустить новые сериалы с узнаваемым брендом. Как уже упоминалось, на момент написания этой главы существует более 450 серий сценариев на разных платформах. В обозримом будущем самая большая проблема, стоящая перед всеми создателями и поставщиками контента, заключается в следующем: как нам пробиться сквозь весь этот шум и быть замеченными?

Известное свойство может подтолкнуть маркетинг любого нового сериала, особенно если исходным материалом был кассовый фильм («Заложница», «Беглец», «Родители», «Огни ночной пятницы», «Чертова служба в госпитале МЭШ», «Фарго», «По волчьим законам», «Ханна: Совершенное оружие», «Мир Дикого Запада»); книга-бестселлер («Игра престолов», «11.22.63», «Рассказ служанки», «Милые обманщицы», «Сплетница», «Тайны Шерлока Холмса»); популярный телесериал (как обсуждалось выше); успешные комиксы или графический роман («Ходячие мертвецы», «Стрела», «Флэш», «Джессика Джонс», «Сорвиголова», «Люк Кейдж», «Легион» и т. д.); популярный мультсериал («Ривердэйл» на канале CW основан на комиксах Арчи); или даже популярная песня. Долли Партон лицензировала часть своего каталога для NBC, включая песни Coat of Many Colors и Jolene.

С доминированием на кинорынке продолжений и франшиз вполне естественно, что телевизионные сети (вертикально интегрированные в развлекательные конгломераты) хотят воспользоваться импульсом и признанием своих успехов. В Comcast NBCUniversal это известно как «симфонический» подход, поскольку корпоративный гигант создает шум с помощью дочерних компаний. С контролем примерно четверти медиавселенной такой уровень синергии способен создать беспрецедентный уровень осведомленности во все более фрагментированном телевизионном ландшафте. Но поскольку у многих миллениалов уже нет традиционных телевизоров, эти вертикально интегрированные компании сталкиваются с постоянно растущей проблемой маркетинга телесериалов для аудитории, которая не смотрит телевизор (а если смотрит, то через онлайн-сервисы, зачастую делая что-то еще на смартфонах и ноутбуках).

Сериалы, основанные на ИС, могут привлечь внимание аудитории, но могут вызвать негативную реакцию. Учитывая недолговечные телевизионные адаптации таких блокбастеров, как «Области тьмы» и «Тренировочный день», зрители явно предпочитают оригинальный актерский состав и упаковку и отвергают ремейк. Несомненно, киностудии и телевизионные сети будут продолжать пытаться (особенно когда оба объекта принадлежат одной и той же материнской компании), но поймать молнию в бутылку дважды удается редко. Или все же удается? Иногда телевизионная адаптация может сравниться или превзойти своего кинематографического предшественника, например «Чертова служба в госпитале МЭШ» (сериал CBS, получивший множество наград и обсуждавшийся в первой главе); «Сорвиголова» Marvel (на Netflix), превзошедший кассовую неудачу Бена Аффлека; и «Баффи — истребительница вампиров» (автор Джосс Уидон), провалившийся художественный фильм 1992 года, но получивший культовый статус на телевидении.

Есть также пример «Мира Дикого Запада» HBO, основанного на фильме 1973 года, написанном и снятом культовым автором фантастики и сценаристом Майклом Крайтоном («Парк Юрского периода»,). Канал HBO выпустил пятисерийный сериал «За пределами Мира Дикого Запада» еще в 1980 году. Он был основан как на фильме 1973 года, так и на его продолжении «Мир будущего» (1976). Так вот, нынешний сериал HBO, адаптированный соавторами/шоураннерами Джонатаном Ноланом и Лизой Джой, гениально меняет основной сюжет, делая акцент не на людях, а на роботах. В этой новой итерации «Мира Дикого Запада» все не так черно-бело.

То, что начиналось как интерактивный, фирменный тематический парк, эволюционировало и превратилось в анархию и хаос. (Просто добавьте динозавров, и мы получим «Парк Юрского периода».) «Мир Дикого Запада» — пример столкновения ИС с искусственным интеллектом.

Хотя очевидно, что фильмы порождают сериалы, конечно, верно и обратное, например классические и/или культовые сериалы, регулярно превращающиеся в художественные фильмы, некоторые из которых сильнее других: «Миссия невыполнима 1/2/3/4/5», «Ангелы Чарли», «Сумеречная зона», «Спасатели Малибу», «Мачо и ботан», «Старски и Хатч», «Семейка Аддамс», «Деревенщина из Беверли-Хиллс», «Семейка Брэйди», «Калифорнийский дорожный патруль», «Команда “А”», множество скетчей SNL и многое другое.