В Японии до сих пор распространено поверье, что группа крови человека (кэцуэки-гата) служит показателем его характера, способностей и даже особенностей в межличностных и романтических отношениях.

Каждой из четырех групп приписываются свои черты характера: группа A – ответственные и организованные люди, но при этом весьма сдержанные, группа B – творческие и страстные натуры, однако склонные к эгоизму, группа AB воспринимается как сочетание черт предыдущих групп, с примесью непредсказуемости, группа 0 – харизматичные, но эгоцентричные личности.

Эти представления восходят к публикациям 1970-х годов японского журналиста Номи Масахико. Хотя научное сообщество давно опровергло подобные утверждения, в массовой культуре его работы по-прежнему пользуются большой популярностью. Тема группы крови часто возникает в различных социальных контекстах. Например, в Японии ее указывают на сайтах знакомств, чтобы повысить шанс на удачный исход свидания.