Да, люди часто максимизируют ценность, и в таких случаях их действия справедливо называть рациональными. Но существует множество ситуаций, когда люди поступают так, что их поведение не выглядит направленным на максимизацию ценности. Как понимать такое поведение? Считать ли его сбоем в работе человеческого механизма или попытаться узнать, чтó оно может рассказать нам о нашем разуме? Рассмотрим внимательнее различные типы подобного поведения – возможно, мы обнаружим какие-то закономерности.