Когда на вещи нет надписи, вещь должна говорить сама. Языком ткани, веса, того, как она держит форму и как стареет.

Эталонный пример, викунья. Дикий родственник ламы из Анд, которого нельзя разводить на ферме. Животное стригут раз в несколько лет и получают горсть волокна тоньше человеческого волоса. Свитер из викуньи стоит как подержанная машина и не имеет никаких опознавательных знаков. Для того, кто не знает, это просто серый свитер. В этом и смысл. Вещь работает как тест, она сортирует комнату на тех, кто увидел, и тех, кто прошел мимо.

Обрати внимание, что здесь продается на самом деле. Не тепло и не одежда. Продается членство в кругу тех, кто умеет видеть. Материал стал паролем.