Вирусным видео принято называть короткое видео, обычно три-пять минут и даже короче, которое распространяется через социальные сети с помощью репостов от человека к человеку. Именно поэтому оно и называется вирусным – распространяется как вирус.

В основе такого видео – идея, которая может найти отклик среди широкой аудитории и заставляет людей делиться этим видео друг с другом. Такое видео в короткие сроки набирает большое количество просмотров, сто тысяч, полмиллиона, миллион и больше.

Подобные видео любят размещать в социальных сетях крупные сообщества, это хороший контент, чтобы развлечь людей. Разумеется, есть вирусные видео, которые были сняты случайно – включенная камера вовремя оказалась под рукой и забавная или удивительная жизненная ситуация оказалась на видео.

Мимо такого явления не могли пройти маркетинговые и рекламные агентства, потому что при относительно небольших вложениях можно получить широкий охват. Но все это в теории! На самом деле современные рекламные вирусные ролики – это дорогие ролики, и они доступны далеко не всем.

Чтобы ролик получился вирусным, нужна хорошая идея и прежде всего деньги вкладываются именно в идею. Соответственно, создание таких видео начинается с идеи и сценария. Специалистам по рекламе важно найти такую идею, такую «видеоупаковку» для продвижения бренда или продукта, которая будет интересна огромному количеству людей. Чаще всего это что-то смешное, забавное, безумное, либо, наоборот, трогательное, как социальные ролики, когда проводится какой-то эксперимент, когда играют на эмоциях и чувствах людей.

Очень важно сделать видео так, чтобы оно было интересно и мужчинам, и женщинам, и студентам, и работающим, то есть – большой-большой аудитории. Потому что вирусность достигается именно за счет того, что видео интересно широкому кругу лиц.

Поскольку смешными котиками и милыми детьми уже никого не удивишь, для такого видео приходится придумывать уникальный сложный сценарий, который чаще всего требует также непростой и, соответственно, дорогой съемки. И, потратив большие деньги на создание вирусного ролика, крупная компания не может себе позволить гадать, получится из этого видео вирус или не получится, распространится оно или нет. Поэтому нужно закладывать еще и приличный бюджет на продвижение такого видео, то есть на посев через социальные сети, сайты и так далее.

Цены на создание и продвижение такого видео могут сильно отличаться. На момент написания книги средним бюджетом на создание вирусного видео можно назвать сумму в 500 тысяч рублей. Все зависит от пожеланий заказчика и умений агентства, которое занимается созданием видео. Вирусный ролик имеет мощный, но краткосрочный эффект – собирает большие просмотры в первые дни, о нем помнят еще один-два месяца, а потом забывают, потому что в тренде уже что-то новое. Такой подход не годится для небольших компаний. Вирусные видео делают крупные компании и бренды, которые могут себе позволить миллионные бюджеты, такие как: Coca-Cola, Nike, Unilever, Volvo. Они приурочивают выход роликов к крупным мероприятиям – спортивным соревнованиям или празднованию Нового года, чтобы поздравить людей и напомнить о своем бренде.

Продвижение, о котором я говорю в этой книге, требует меньшего бюджета и рассчитано на долгосрочную «игру» – постепенное развитие и расширение аудитории, завоевание новых клиентов. Поэтому небольшим компаниям я не советую формат вирусного видео, особенно если бизнес нацелен на узкую аудиторию. Не гонитесь за миллионом просмотров, лучше найдите свою целевую аудиторию и продавайте на миллион рублей.