Я не просто так акцентирую внимание на контенте, который несет зрителю пользу. Если бы меня попросили сжать всю книгу или любое мое выступление до двух минут, я бы рассказал именно о «Рыбалке». Казалось бы – такая простота, такая банальщина, но не все это понимают! Некоторые так и норовят первое видео на YouTube снять о себе, о своем бизнесе, но не с точки зрения клиента – чем ему может быть полезна компания, а чтобы похвалиться: «Мы стабильная компания, мы много лет на рынке, мы сотрудничаем с крупными федеральными компаниями…» Бесполезная информация. Скука! Почитайте книгу Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай» о том, как создавать сильный текст – всем рекомендую!

YouTube – это тоже текст. Вы в видео что-то говорите, рассказываете или даже показываете, но сначала это родилось как текст, на бумаге или в голове – неважно. Видео – это упаковка для текста, и поэтому правила тут действуют те же.

Нужно рассказать о вашей компании или вашем продукте с точки зрения пользы для клиента. «Наша компания 20 лет на рынке», «Нашими услугами пользуется Сбербанк» – в таких формулировках нет прямой выгоды для потенциального клиента. Он не будет гадать, что скрыто за этими формулировками, и в итоге обратиться к молодой компании, которая просто и понятно рассказала о своих преимуществах и пользе для клиента. С потенциальным клиентом нужно говорить с точки зрения его выгоды: «что он получит», работая с вами, а не «чем вы хороши».

Снимая видео, снимайте так их, чтобы они были интересны не маркетологу вашего бизнеса, не директору, не управляющему, не владельцу этого бизнеса, а вашему потенциальному клиенту. То есть той самой «рыбке», которую вы хотите поймать на крючок с помощью контента.