Идеальное тело модерна – это стандартизированное, симметричное, «правильное» тело. Модернистка знает, что нужно пить два литра воды в день, спать по восемь часов, ходить 10 тысяч шагов, а идеальный вес вычисляется через формулу Лоренца и расчет индекса массы тела. Для модернистки важны измеримые параметры, потому что она верит в рациональность, контроль и объективные нормы, которые позволяют управлять телом как проектом улучшения.

Апофеоз модерна – это конкурсы красоты. Они превращают внешность в набор измеряемых характеристик, по которым сначала можно создать красивых девушек, а потом объективно определить, кто лучше. Конкурсы вроде «Мисс Россия» – яркий пример модернистской логики: все должно быть измерено, оценено, стандартизировано. В этой логике есть одна самая красивая девушка, ведь существуют якобы объективные критерии: симметрия лица, стройность, ухоженность, «естественный» макияж, уверенное, но неагрессивное поведение. Победительницы чаще всего – светлокожие, с классической внешностью, соответствующие устойчивым стандартам массовой культуры.

Хотя конкурсы декларируют «будь собой», на деле они обучают девочек подгонять себя под шаблон. Их главная функция – воспитательная: внушить, что красота – это не уникальность, а следование инструкции.

Конкурсы красоты морально устарели, но давление быть красивой для других осталось. Вместо подиума сцена переместилась в социальные сети, где роль жюри исполняют алгоритмы и лайки. Внешне социальные сети, как и медиа, транслируют посыл «каждая женщина прекрасна», но на самом деле за ним стоит императив «стань такой, как нужно». А за ним – рынок, где красивое женское тело – один из самых продаваемых образов.

Так, в искренней попытке заниматься самовыражением и демонстрировать уникальность возник парадоксальный феномен, который получил название Instagram Face – эффект клонированной красоты. Пользовательницы соцсетей приносят в клиники фото Дженнер, Хадид или Ратаковски со словами: «Сделайте меня похожей на нее». Пухлые губы, высокие скулы, маленький нос, ровная кожа, длинные уложенные волосы – результат фильтров, макияжа и хирургии. Алгоритмы TikTok и Instagram подталкивают к стандартизации внешности, продвигая однотипные лица и усиливая модерновую логику культуры.