Каков базовый набор нормального человека? Важно быть законопослушным гражданином, трудолюбивым и дисциплинированным, заботиться о здоровье, уметь общаться и заводить хорошие отношения с людьми, а также чтить семейные ценности – жениться, заводить детей. Семья – это объект внимания биовласти, которая озабочена вопросом деторождения: поколение трудоспособных должно сменяться новым поколением, не менее дисциплинированным и ответственным.

Если вы думаете, что вам вменяется только быть здоровым и адекватным, чтобы завести романтические отношения, создать новую ячейку общества или сохранить старую, то нет, этого мало. Щупальца биовласти дотягиваются до той сферы, которую, на первый взгляд, ни в чем таком не заподозришь, – это территория моды.

Биовласть – это не только про контроль за жизнью, здоровьем и смертностью, но и про управление внешностью. В современном обществе нам предписано не просто быть здоровыми и функционирующими, но и выглядеть определенным образом. Внешность многое сообщает о дисциплинированности человека.

Представьте сотрудницу крупного офиса, которая несколько дней подряд приходит на работу с усталым видом. Она набрала вес, перестала краситься, одета в бесформенную толстовку и широкие штаны, в перерыве пьет чай с сахаром и вместо зеленого салата ест чипсы. Коллеги начинают ее обсуждать: она себя запустила, у нее, возможно, выгорание или депрессия. Эта женщина не болеет, выполняет свою работу, не срывает сроки, но кажется, с ней не все в порядке, так как она не производит впечатление энергичного self-care-человека. Ее усталость воспринимается как личный провал, а небрежность во внешнем виде оценивается с точки зрения морали как свидетельство того, что она себя запустила. Если ее изменения во внешности совпали с кризисом в семейных отношениях, общество в лице родственников, друзей, коллег считает своей прямой обязанностью вмешаться.

Многочисленные реалити-шоу о преображении внешности начинаются примерно с такого рассказа: героиня передачи одновременно жертва сложных жизненных обстоятельств и виновница того, что себя запустила. Героиня может изначально не считать, что с ней что-то не так, но шоу (как и биовласть) устроено так: она должна признать ошибочность своего вкуса и стиля, чтобы начать путь исправления.

Реалити-шоу «Модный приговор» построено как судебный процесс: есть героиня, которую подозревают в преступлении против хорошего вкуса, и потому она попадает на скамью подсудимых. Эксперты проводят расследование – ищут причины, почему она плохо одевается. Героиня рассказывает о непростой судьбе и не всегда признает, что с ее гардеробом что-то не так.

И тогда эксперты пытаются выбить из нее признание. Конечно, это шоу, но его гениальность в том, что оно воспроизводит логику биовласти: забота о здоровье и внешности – это не только личный выбор женщины, но и ее обязанность. Она должна быть привлекательной, чтобы состояться как жена и мать, стать конкурентоспособной в этой плоскости семейных ценностей. Модные эксперты и зрительская аудитория выступают в роли своеобразных надзирателей, которые должны помочь участнице встроиться в рамки нормальной женственности – скрыть в ее внешности то, что признано недостатками (например, мешки под глазами, большой живот, целлюлитные бедра, нестандартные черты лица), и подчеркнуть достоинства (длинные ноги, тонкую талию, объемную грудь, сияющую кожу). В процессе преображения эксперты «Модного приговора» не только выносят суждения по поводу одежды, но и дают советы по жизни – как раскрыть женственность, сексуальность, как себя вести с мужем или на первом свидании.

Одежда в шоу – не просто ткань, а продолжение тела, которое нужно замаскировать и правильно упаковать. Поэтому над ним работают самые разнообразные специалисты – стилисты и визажисты. В некоторых случаях на помощь приходят косметологи, диетологи, психологи, стоматологи, чтобы визуально изменить героиню. Вся эта работа приучает ее и зрительниц к тому, что важно контролировать внешность, чтобы через нее контролировать и свою личную жизнь.

Сценаристы дарят надежду на чудесное изменение героини в тот момент, когда демонстрируется результат через картинки «до» и «после»: зрителю показывают внешне двух разных женщин, чтобы заронить мысль – уж у этой новой версии жизнь сложится гораздо лучше. Передача превращается в публичный урок, через который зрительница учится самоконтролю.

Один из выпусков передачи «Модный приговор» имеет красноречивое название «Все говорят, что я лахудра». Оно раскрывает механизм, как человек меняется под давлением внешнего осуждения и вызываемого стыда. Во фразе «все говорят» отражено давление большинства, которое все знает о внешнем нормальном виде женщины. Слово «лахудра» уничижительно и указывает на отклонение от нормы: героиня неряшлива, непривлекательна. И женщина, признанная «лахудрой» подавляющим большинством, должна преодолеть стыд и принять этот ярлык, чтобы потом, как феникс, воскресить свою привлекательность. К большому сожалению, такое название выпуска – не просто шутка или эффектная формулировка, а действенный ритуал публичного обвинения. Признание вины запускает процесс исправления, где героиня становится объектом преображения.

Передача «Модный приговор» на сайте Первого канала

Но «лахудра» – это обращение не к героине шоу, а к зрительнице по ту сторону экрана, в которой в процессе просмотра развлекательного шоу должен зародиться глубинный страх, что ее также могут назвать лахудрой, и потому она должна предпринять превентивные меры и срочно приводить себя в порядок, чтобы, в итоге, не портить демографическую статистику.

Современная культура превращает заботу о теле в новый этический императив. Порой фраза «Будь здоров» звучит уже не как пожелание, а как команда. Здоровье перестает быть личным выбором или телесным состоянием – оно становится нормативным требованием. Быть «вне формы», болеть, стареть, иметь особенности тела – это не просто некомфортно, это социальное отклонение. Человек, не следящий за собой, представляется не только неэффективным, но и безответственным («Она так постарела», «Неужели так сложно закрасить корни», «Может, ей пора перестать жрать булки»), чуть ли не «виноватым» в своей уязвимости. Мы добровольно носим фитнес-браслеты, делаем чекапы, пьем добавки и ходим к терапевтам – не из страха смерти, а из страха не соответствовать норме и превратиться в лахудру на скамье подсудимых модной полиции. Культ красоты учит женщин постоянно заботиться о теле как о проблеме, которую нужно исправлять и держать под контролем.