Во времена своего студенчества я запустил проект Poikom.com. Это был 2007 год, в то время блогинг был популярен, особенно ЖЖ (LiveJournal) и так называемые standalone-блоги. Мой проект Poikom.com был как раз таким, то есть сайтом на WordРress, у которого был свой адрес и подписаться на который можно было только через имейл. В 2008 году он даже получил награду как лучший развлекательный блог. Сначала я вёл проект самостоятельно, но чуть позже авторами и соратниками стали мои друзья: Лёня Павлов и Лёша Колосов.

Мы были студентами, и всё, что у нас имелось, – голый энтузиазм и большое количество свободного времени.

Проект был про творчество. Мы писали статьи как умели, где-то переписывали, где-то сами составляли интересные заметки и подборки авторов и их работ. Когда оставалось время, после создания самого контента мы занимались продвижением: оставляли комментарии со ссылками на посты, регистрировали сайт в каталогах и рейтингах, упоминали его в обсуждениях на форумах. В общем, пробовали все способы, где не требовалось платить.

Когда наш проект стало ежедневно посещать около тысячи человек, а в рейтинге российской блогосферы мы вошли в число 100 лучших блогов, я понял, что энтузиазм может многое. Оказывается, наблюдать за проектами, которые делают энтузиасты, гораздо интереснее, чем за коммерческими, где нет этой искры.

Когда вы работаете над чем-то, очень важно давать себе свободу самовыражения. Рамки – это достаточно скучно.

В первые годы существования PostPost уже был подкаст, но не было соцсетей. Как-то команда предложила завести канал в Telegram. Я сразу согласился и решил, что в нём, в отличие от клиентских проектов, команда может делать всё, что хочет. Я буду лишь наблюдать и изредка давать рекомендации, чтобы наш бренд выглядел более цельно.

Первые полгода все шло вразнобой, но зато так весело! Мы выпускали посты обо всём на свете – про книги, коллаборации, брали друг у друга интервью, делали карточки. Как-то одна наша клиентка сказала: «Когда мне становится грустно и скучно, на работе завал, я захожу к вам в канал и радуюсь».

Когда уже появилась аудитория, мы придумали тематические месяцы и каждый вели в каком-то одном стиле: журналов 2000-х, барбикор (тогда вышел фильм про Барби) и т. п. Всё это создавало особенный азарт для посетителей канала и собирало комьюнити вокруг нашего бренда.