Когда к CEO и совету директоров возвращается способность чувствовать реальность и сохранять равновесие, им предстоит выйти за рамки анализа, чтобы создавать контуры будущего.

Признаки того, что это пора делать, таковы: показатели стабильны, но старые конкуренты ослабли, а новые еще не появились; решения принимаются быстро, но на прежних основаниях. Именно в этих условиях начинает меняться логика отрасли – тихо, незаметно, сдвигая привычные опоры.

Пример из практики

Председатель совета директоров одной из производственных групп начал движение с простого упражнения: он попросил каждого члена совета директоров и CEO письменно ответить на три вопроса:

● Что произойдет с моделью бизнеса, если структура спроса сместится?

● С помощью каких технологий мы сможем за два года радикально упростить наш продукт?

● Что в нашей системе управления устарело, хотя формально работает?

Через полчаса на доске появилась карта, напоминающая мозаику: фрагменты будущего, собранные из предположений, тревог и неожиданных наблюдений. Так родилась первая версия гипотезы о новом рынке.

Совет и CEO в такой момент становятся не аудиторами стратегии, а проектировщиками будущего. Они работают не с прогнозами, а с гипотезами – намечают возможные траектории движения компании и проверяют, готова ли к ним система. Цель – не создать план действий наугад, а подготовить организацию к нескольким наиболее вероятным сценариям развития событий.

Обычно эти контуры складываются в четырех плоскостях: рынок, клиент, технология, управление. На уровне рынка обсуждается, где снижается маржинальность и куда уходят новые игроки; на уровне клиента – какие ценности и мотивы становятся решающими, когда внимание и доверие важнее цены; на уровне технологии – какие решения (автоматизация, внедрение ИИ, платформенные модели) перевернут отрасль; на уровне управления – как перестраивается система руководства компанией: распределение ролей и ответственности, логика взаимодействия и принятия решений (что можно упростить, какие роли должны стать кросс-функциональными, какой будет система принятия решений).

Именно в этот период относительной стабильности, когда кажется, что кризис позади и все идет по плану, особенно важно изменить способ мышления, переключить внимание вовне. Концентрируясь на себе, компания может не увидеть, куда движется рынок. Чтобы избежать этого, на заседания советов директоров все чаще приглашаются внешние независимые эксперты – футурологи, исследователи потребительских трендов, основатели технологических компаний, аналитики. Их задача – не предсказать будущее, а сместить угол зрения. Несколько часов общения с людьми из других сфер деятельности дают больше пользы, чем десятки внутренних презентаций: они возвращают масштабность зрения, помогают увидеть, как общие тенденции – автоматизация, изменение образа потребления, сжатие издержек – влияют именно на твою отрасль.

Пример из практики

После одной такой встречи члены совета директоров дистрибьюторской компании впервые обсудили сценарий, при котором клиенты приобретают не товар, а удобство и скорость доставки и обслуживания. Через несколько месяцев эта установка легла в основу новой модели бизнеса.

В ходе таких обсуждений рождается карта будущего как рабочий инструмент. Существует несколько признаков, по которым совет и CEO могут понять, что рынок начал меняться: увеличение доли клиентов в цифровых каналах, повышение темпа обновления компетенций, появление новых типов партнерств. По этим индикаторам, как по компасу, можно корректировать курс.

Самое сложное в этой работе – удержать баланс между желаемой целью и реальностью. В мечтах о будущем легко оторваться от реальности, но зрелые советы умеют оставаться в практической плоскости. Они не задаются вопросом, что будет, они размышляют над тем, что компания готова делать уже сегодня, чтобы не застрять в прошлом. Такие шаги – пересборка портфеля, инвестиции в новые каналы, изменения в системе принятия решений – и определяют готовность компании к повороту.

Когда совет и CEO создают контуры будущего вместе, появляется не просто стратегия, а новый уровень управленческой связанности. Это не гарантия роста, но шанс встретить перемены подготовленными – с внятным направлением, гибкой системой и энергичной командой, которая понимает, зачем именно она делает следующий шаг.

Дальше все будет зависеть от готовности и способности каждого претворить задуманное в жизнь.