Котлер и его коллеги снова в деле. Трудно найти область маркетинга, на которую они бы не повлияли. В этой книге они отходят от привычного омниканального подхода, когда маркетинг строится на множестве взаимосвязанных каналов. Вместо этого авторы предлагают перестроить организацию под модель омнидома. Они подчеркивают важность согласованной работы всех подразделений в условиях стремительных перемен и предлагают компаниям новую структуру, необходимую для выживания и процветания. Браво!

Дэвид Рейбштайн,

профессор маркетинга

Уортонской школы бизнеса, Пенсильванский университет

Маркетологи нередко зацикливаются на тактике. Эта же книга предлагает более широкую перспективу и помогает деловым людям, особенно специалистам по маркетингу, принимать стратегические решения с учетом интересов клиентов, партнеров и других заинтересованных лиц. При этом авторы не забывают о прибыльности и рыночной стоимости компании.

Герман Симон,

основатель и почетный председатель

Simon-Kucher & Partners

Мне близка идея о том, что предпринимательское мышление и соответствующие инструменты могут усилить профессиональные навыки, а не заменить их. Книга показывает, как творческий подход, гибкость и установка «Могу сделать» помогают современным компаниям адаптироваться к постоянно меняющемуся рынку.

Дэвид Аакер,

почетный профессор

Школы бизнеса им. Хааса, Университет Калифорнии

«Предпринимательский маркетинг» – мастерски написанная книга, подчеркивающая ключевую роль маркетинга в успехе новых предприятий. Рекомендую всем предпринимателям – и новичкам, и опытным.

Стэнли Сташ,

почетный профессор

Университета Лойолы в Чикаго

Маркетинг как наука продолжает развиваться. Предпринимательский подход все теснее связан с другими бизнес-направлениями и становится важнейшим фактором эффективности. Рад, что эта книга делает сложное проще и открывает путь новому этапу в развитии маркетинга.

Марк Оливер Опресник,

главный научный сотрудник Kotler Impact,

заслуженный профессор маркетинга и менеджмента

Любекского технического университета