Хотя пандемия COVID-19 нанесла тяжелый удар, пора возвращаться к нормальной жизни. Несмотря на неопределенность, впереди ждут новые явления.
По данным Всемирного экономического форума (ВЭФ), в 2020 году уровень безработицы среди поколения Z почти удвоился во всех странах ОСЭР. Молодые выпускники оказались в уязвимых секторах – туризме и общепите, которые особенно пострадали. Это лишает их опыта и навыков, влияющих на карьеру[427]. Похоже, их «золотой век» пока откладывается.
Интернет развивался от Web 1.0 к Web 2.0, и сейчас мы вступаем в Web 3.0 – эпоху метавселенной. Она еще в начале пути, но обещает переворот: от торговли и медиа до недвижимости. Метавселенная может изменить социальные и деловые связи и дать мощный импульс интернет-экономике.
ESG стало важным нефинансовым критерием для анализа рисков и роста компаний. Оно уже используется инвесторами по всему миру[428] и отражает интерес общества к экологии, социальной ответственности и управлению. Этот подход превращается в стандарт[429].
ООН запустила ЦУР в 2015 году, чтобы к 2030 году победить бедность, защитить планету и обеспечить процветание. Для компаний они служат ориентиром при формировании стратегий и согласуются с духом предпринимательского маркетинга, который делает ставку на новаторство и открытие новых рынков[430].
Как и ЦУР, проект Wicked 7 помогает осмыслить глобальные вызовы: разрушение природы, неравенство, конфликты, коррупцию, влияние технологий, здоровье, миграцию. Эти проблемы становятся частью общей картины изменений[431].
Экономика совместного пользования растет благодаря цифровым сетям и платформам[432]. Параллельно развивается экономика замкнутого цикла: минимизация отходов, повторное использование ресурсов и восстановление природы[433]. Компании должны учитывать последствия участия в этих процессах.