Маркетингом я занимаюсь с конца 1980-х годов. Суть этой профессии – помогать компаниям развивать товары и строить рекламу на основе глубокого понимания потребительской психологии. Проще говоря, я знаю способы заставить людей покупать.

Конец восьмидесятых – расцвет японского экономического чуда. Торговые империи росли как грибы, заводы штамповали новинки одну за другой. Когда в девяностые грянул кризис, я из первых уст слышала, как производители мечутся в поисках неявного спроса, как предприниматели ищут золотую жилу в «зеленом» бизнесе.

Когда компании лихорадочно пытались заставить нас покупать больше, разве мы сопротивлялись? Нет, люди продолжали покупать и делали это с удовольствием. Просто резко сократился перечень товаров массового спроса. Времена, когда все хотели одного и того же, канули в Лету. Базовый набор потребительских благ у людей уже был, поэтому их запросы стали более персонализированными. Это кардинально изменило взаимоотношения между человеком и вещами.

Современное жилье, мебель и техника заметно упростили нашу жизнь. Но многие ли из нас могут по-настоящему расслабиться в собственном доме? Наши жилища забиты вещами до отказа. Среди этого изобилия у человека не остается места для себя. Люди отчаянно ищут способы вернуть домашнему очагу уют и гармонию.

Эта книга не создавалась по заранее продуманному плану. Скорее она выросла из моих попыток разобраться в наших отношениях с вещами. Предлагаемые мной принципы и стратегии искусства расхламления основаны на личном опыте и наблюдениях, а не на статистике или признанных социологических теориях.

С редактором книги Каяно Немурой мы уже много лет вместе работаем над самыми разными проектами. Поэтому стоило мне поделиться с ней замыслом – и книга быстро обрела очертания. Когда работаешь с единомышленником, все получается удивительно легко: весь процесс (от замысла до публикации) прошел на одном дыхании.

Выражаю глубокую признательность издательству «Такарадзимася» за молниеносное принятие решения и готовность опубликовать эту книгу.