Переломным моментом стал альбом Purpose (2015). После нескольких лет скандалов, проблем с законом и общественной критики, Бибер использовал эту пластинку, чтобы рассказать свою историю. В таких песнях, как «Sorry» и «I'll Show You», он открыто говорил о своих ошибках, просил прощения и показывал уязвимость, скрытую за образом «плохого парня». Клип на «I'll Show You», где он в одиночестве бродит по холодным пейзажам Исландии, символично передавал чувство изоляции на вершине славы. Заглавный трек «Purpose» стал откровенным размышлением о поиске смысла жизни и веры в трудные времена, признанием того, что слава и деньги не принесли ему счастья.