Следует помнить, что Джастин Бибер был не единственным, кто извлекал финансовую выгоду из своей карьеры. Для его окружения он представлял собой источник дохода. Он стал чрезвычайно прибыльным артистом, и это является важной, хотя и часто упускаемой из виду, частью поп-индустрии. Крис Хикс, занимавший в то время пост исполнительного вице-президента его лейбла, открыто говорил о финансовой стратегии, стоявшей за карьерой Джастина: «Многие артисты имеют доступ к интернету, но не могут создать что-то ценное и монетизировать это. Мы же монетизировали каждый аспект My World 2.0. Каждый выпущенный нами альбом попадал в чарты».
Для руководства лейбла карьера Джастина была крупной инвестицией, которая должна была принести прибыль. Тур в поддержку первого альбома собрал 50 миллионов долларов. Сотни, если не тысячи людей, зарабатывали на популярности Бибера – вокруг суперзвезды сформировался целый конвейер: менеджеры, промоутеры, инженеры, компании по производству мерча, сотрудники лейбла, бренды, работники СМИ, туроператоры, охрана.
Когда явление достигает такого масштаба, его становится очень трудно остановить. На том этапе своей карьеры Джастин Бибер, с точки зрения бизнеса, представлял собой франшизу, продукт, сопоставимый с фильмами Marvel или популярными телесериалами, поскольку приносил сравнимые доходы. Джастин Бибер превратился в бизнес. По сути, даже если он начал проявлять первые признаки выгорания или усталости и нуждался в передышке, он был слишком большим феноменом, чтобы остановиться и признать это.
Именно этот фактор разрушил жизни многих артистов, а некоторых и вовсе погубил. Эми Уайнхаус выходила на сцену в состоянии сильного алкогольного опьянения, но никто из ее команды не отменял концерты и не пытался ей помочь. Бритни Спирс, Майкл Джексон, Курт Кобейн – существует бесчисленное множество примеров людей, которые в конечном итоге потеряли все или, что еще хуже, самих себя, когда бремя славы становилось невыносимым.
Тем не менее, масштаб следующего витка популярности Бибера был готов превзойти все самые смелые ожидания.