За свой первый год он выпустил ещё два сингла – Love Me и Favorite Girl, и они тоже преуспели настолько хорошо, что он стал первым артистом, у которого четыре сингла вошли в топ-40 Hot 100 до выпуска дебютного альбома. Все это произошло в возрасте 15 лет. Джастин Бибер был настолько популярен в первый год выпуска синглов, что его даже пригласили петь на празднике в Белый дом в 2010 году перед президентом и первой леди.
Позже он выпустил альбом – 20-минутную шеститрековую EP My World. Альбом был коротким, но его талант был неоспорим. My World был сертифицирован платиновым в течение 50 дней, а пятнадцатилетний Джастин находился выше по рейтингу, чем Тейлор Свифт, Кэрри Андервуд и Майкл Джексон. The Sun написали о нем: «У голоса Бибера есть неоспоримое качество души, и он обладает большим контролем, он без труда управляет верхними и нижними нотами». Так, в начале 2010 года Джастин Бибер был на грани того, чтобы стать самым популярным артистом в мире. Ему почти исполнилось 16, а он уже готовился к выпуску своего дебютного альбома My World 2.0, который сделал его самым молодым сольным артистом в чартах Billboard за 50 лет.
Но слава не бесплатна, кто-то всегда должен платить цену за славу и удачу кровью, потом и слезами. Пик популярности Джастина Бибера пришел к нему еще до того, как мальчик стал достаточно взрослым, чтобы понять, насколько тяжелым может быть груз его невероятного успеха.
Настоящий прорыв ждал его с первым полным альбомом My World 2.0. Этот альбом дебютировал на первом месте. Джастин до сих пор является самой молодой поп-звездой, когда-либо добившейся того, что молодые девушки сходили с ума от него. Они обожали его распущенные волосы, его фиолетовые толстовки, его комично большую обувь. Но мы не только любили его, мы были «больны»[2].
«Mad About a Boy[3]. Канадский серцеед соблазняет девочек-подростков по всему миру».
«Я не могу перестать, я одержима, я люблю его, он такой милый. Я не имею в виду, что я хочу его в каком-то смысле, но он просто такой милый».
«Он очень горячий, вот он, он очаровательный».
Это Бибер. Я не знаю, где еще мы могли бы увидеть этот уровень фандома у подростка. С тех пор несколько раз происходило такое, что мероприятия отменялись, потому что у девочек были панические атаки, они очень хотели увидеть Бибера.
Мы все знаем, что если девочки-подростки что-то любят, то парни должны это ненавидеть так же сильно, если не больше.
Действительно, в основном именно мужчины не могли терпеть тот факт, что молодые девушки были влюблены в маленького милого талантливого мальчика. Это и спровоцировало постоянные шутки и сплетни, которые намекали, что Джастин якобы «слишком женственный» да и вообще не заслуживает такой славы. Логика таких недоброжелательных мужчин была в том, что раз творчество мальчишки привлекает такое количество девушек, то оно по своей сути конечно же женственно, а это в свою очередь очень плохо.
Ситуацию не спасло и участие Джастина в качестве приглашенной звезды в популярный CSI. Его персонаж получил пулевое ранение, а комментарии под видео на этом моменте были просто безумными. «Радуйтесь, что этого ребенка только показали убитым»…
«Здесь половина аплодисменты, половина неодобрительный шум. Они только что начали транслировать изображение Джастина Бибера на большой экран. Почему шики на ребенка от парней и поддержка от девочек?»
(комментарий на одном из первых выступлений Джастина на небольшой сцене в Торонто)
Самое интересное заключается в самой сути ревности со стороны мужского пола. Да, девушки выбирали Джастина Бибера вместо них, но почему каждый мальчик в средней школе активно ненавидел Джастина Бибера с пылкой страстью, но при этом ходил точно с такой же прической, как у него?
При этом даже за пределами антибиберской лихорадки многие новостные каналы изображали его не в положительном ключе. Люди видели в Джастине циничного последователя поп-культуры, не более, которого сразу же заменят на другого и забудут после того, как Джастин достигнет половой зрелости. А журналисты не боялись сказать ему, что они думали, прямо в лицо.
– Ну, существует определенное количество маркетинга и PR, которое вы можете сделать. В конечном итоге твоя популярность должна строиться на твоем собственном таланте, если он действительно существует. Критики скажут, что по существу ты – продукт хорошего маркетинга, если дойдет вообще дело до разбора твоего успеха. Это все был хайп с YouTube и внимание в сети. Считаешь ли ты себя продуктом маркетинговой шумихи?
– Я думаю, что всё происходило органично, это не было продвижением со стороны лейбла. Это произошло потому, что я нравился моим поклонникам, и я думаю, что, будучи выходцем из Стратфорда, Онтарио, я давал другим надежду. Потому что я, по сути, мальчик из небольшого города. Никто раньше не становился знаменитым из Стратфорда…
– Подожди, Лойд Робертсон – из Стратфорда – знаменитость. Он из национальных новостей на CTV…
– …Не было еще человека из Стратфорда, который стал бы заменитым во всем мире. Вы же согласны со мной в этом?
– Ну, знаешь, это трудно сказать…
В каком-то смысле эти люди правы, ранняя музыка Джастина была разработана почти в лабораторных условиях и сделана специально для того, чтобы извлечь выгоду из покупательной способности молодых девушек. Но в то же время каждый следующий «Джастин Бибер» – Остин Махойн, Коди Симпсон, Грейсон Ченс – не выстреливали так же. Было что-то особенное в Джастине, что привлекало так много людей в это время, и может быть это и было основной причиной.
Невозможно представить, какое влияние на психику 15-летнего подростка могло оказать то, что он был одновременно самой популярной поп-звездой в Google, «коллективным бойфрендом» интернета, объектом ненависти и гиперсексуализации со стороны многих взрослых. Непонятно, как можно было ожидать, что, повзрослев, он станет хотя бы отдалённо нормальным человеком.
В интернете довольно много интервью с Джастином того времени, и он выглядит совсем маленьким. Но по какой-то причине почти все взрослые, бравшие у него интервью, либо относились к нему как к взрослому, либо прямо считали его игрушкой, с которой могли обращаться так, как им хотелось.
И это было не только в самом начале его карьеры, так продолжалось четыре года. Многие радио- и телевизионные интервьюеры, беседовавшие с Джастином о его пути к славе, вели себя неуместно, проявляя навязчивость, а порой и откровенно хищническое поведение.
Раннее творчество Джастина Бибера не давало никакого повода для подобного внимания со стороны СМИ, особенно в отношении подростка, которому не исполнилось и 16 лет – возраста, когда даже вождение автомобиля еще запрещено. Со временем эта проблема лишь усугублялась. Подобные инциденты происходили не только на случайных местных радиостанциях, но и в эфире национальных телепередач, таких как шоу The Talk на канале CBS.
Даже, казалось бы, безобидные ситуации, как, например, поцелуй Рианны в щеку, вызывают вопросы: 23-летняя женщина целует 15-летнего подростка в прямом эфире национального телевидения. Оглядываясь назад, можно сказать, что это не было преступлением, но стало символом отношения индустрии к нему не как к ребенку, а как к коммерческому продукту. Учитывая, как СМИ сексуализировали его, высмеивали и эксплуатировали, подобные эпизоды перестают казаться невинными и выглядят как симптом гораздо более серьезной проблемы.
Неуместное поведение проявлялось не только в интервью. На церемонии American Music Awards 2012 года, когда Джастину было 16 лет, 40-летняя ведущая Дженни МакКарти внезапно схватила его за шею, начала целовать и трогать на глазах у многотысячной аудитории в зале и миллионов телезрителей. Его реакция – слова «Я чувствую себя оскорбленным», сказанные у микрофона, – была встречена не сочувствием, а громким смехом.
Это был далеко не единственный случай, когда на его лице был заметен явный дискомфорт от неуместных действий и слов взрослых, произнесенных перед камерами и зрителями.
Особенно тревожит то, что медийные личности, допускавшие подобное поведение в отношении Джастина Бибера, так и не столкнулись с общественным осуждением за неподобающее обращение с несовершеннолетним.
Учитывая, какой образ ему создавали в глазах общественности, его последующая реакция и поведение становятся менее шокирующими. Хуже то, что медиа сами создали этот образ «чудовища». Когда взрослые, не знакомые с его творчеством, воспринимали его исключительно через призму теле- и радиошоу, создавалось впечатление, что он – не реальный человек, а лишь объект для насмешек.
– Во-первых, тебе всего 15 лет. Так что, как у тебя с девушками? Ты был влюблен? Ты целовал девушек? Ты поешь о девушках – у тебя было много подружек? Ты уже получил свой первый поцелуй?
– Ага.
– Хочешь ли ты поговорить об этом с нами?
– Мне все равно.
– Конечно, хорошо, тогда расскажи, как это было. Родители рассказывали тебе о сексе?
– Я действительно чувствую себя сейчас не очень комфортно. Почему вы хотите поговорить о сексе с 15-летним мальчиком? Это довольно странно. Давайте лучше поговорим о моем альбоме.
– Эй наклонись ко мне снова, ты пахнешь удивительно! Сколько там тебе лет?
– Мне 16, будет 17 через две недели.
– Только посмотрите на него! Посмотрите на это красивое личико… Прямо сейчас пришло время узнать, кто номинирован для международного голосования прорыва.
– Ты бы предпочел быть голым на сцене во время одной полной песни или выпить чашку перемолотых червей? Отвечай, Джастин Бибер.
– У меня есть маленькие девушки среди поклонниц, я не могу выйти на сцену голым…
– Хорошо, представь, что нет никаких правил, что выйти голым перед несовершеннолетними это не проблема.
– Мда…Вы меня несколько насилуете как будто сейчас… (неловко смеется)
– Ну хорошо, а представь, если бы тебе пришлось встречаться с одной из нас, сидящих на этом диване – кого бы ты выбрал? (все женщины возраста тридцати лет или больше)