В капиталистическом обществе усилия производителей, стремящихся занять свое место на рынке, вызывают восхищение. Мы живем в эпоху, когда конкуренты каждый день выпускают новые продукты, услуги и контент, стремясь опередить друг друга. Как найти что-то свое в условиях, когда все ниши кажутся переполненными? Думаю, ответ кроется в «синтезе» – методе создания нового путем объединения двух разрозненных элементов.

Давайте взглянем на историю создания iPhone, устройства с невероятно высоким уровнем лояльности потребителей. В 2002 году, когда появился iPod, американцы всегда носили с собой мобильный телефон, BlackBerry для работы и MP3-плеер. Заметивший это Стив Джобс спустя пять лет, в 2007 году, представил принципиально новый продукт, объединивший в себе эти три устройства. Так началась история iPhone, в котором есть все: от камеры и GPS до беспроводного интернета и, конечно же, звонков. Как и говорил Стив Джобс, iPhone изменил мир. И подобных примеров, подтверждающих простую истину: «Объединяй и добьешься успеха», можно найти множество.

Вы мне возразите: «Но ведь это Стив Джобс и Apple!» И будете правы. Обычные люди вроде нас не обладают выдающимся умом, как у Стива Джобса, и у нас не так много человеческих и материальных ресурсов, как у Apple. Однако это не повод себя недооценивать. Используйте все доступные вам человеческие и материальные ресурсы для создания чего-то нового. Главное – объединять элементы, которые на первый взгляд кажутся совершенно несовместимыми. Я использовал эту стратегию, чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции на YouTube. Позвольте мне привести пример, демонстрирующий прелесть синтеза.

Вариант 1: Мотивационное видео с перечнем основных идей.

Почему вы сдаетесь? Почему боитесь неудач? Не сдавайтесь, пробуйте снова и снова. Именно так вы будете расти над собой. А в конце пути из множества попыток вас обязательно ждет успех.

Вариант 2: Мотивационное видео со статистикой.

(Математическая вставка) Представьте игру, победу в которой приносит выпадение «6» на кубике. Вероятность выиграть за один бросок составляет 16,7 %. То есть вряд ли стоит рассчитывать на мгновенный успех. Рискнули бы вы поставить все свое состояние на один бросок? Наверное, рука не поднимется. А теперь представьте, что у вас 100 попыток. Чем больше бросков, тем выше вероятность выпадения «6», а значит, победы.

(Основная идея) В этом и кроется секрет успеха. Когда есть возможность повторять попытки, неудачи не так страшны. Не идите ва-банк, а распределяйте ресурсы и делайте небольшие шаги.

Первый вариант контента, просто повторяющий ключевые идеи и высказывания, не кажется чем-то оригинальным и новым. Сейчас очень легко найти вдохновляющие видео, в которых под пафосную музыку показывают фотографии успешных иностранцев. Вместо того чтобы копировать то, чем и так переполнен рынок, я сосредоточился на создании более убедительного контента, в котором мотивационная часть сочетается с математическим подходом, и получил положительный отклик аудитории.

Таким образом, иногда, чтобы выделиться, достаточно просто объединить две идеи. На моем столе полно книг по финансовой инженерии, математике и естественным наукам. Читая литературу из разных областей, можно накопить значительный интеллектуальный капитал. Хотите создать что-то новое? Тогда смешивайте идеи, и результат превзойдет все ваши ожидания.