Как набрать первую тысячу подписчиков, если у вас пока пустой блог? Спойлер: получится не сразу. И точно не в одиночку. Люди не спешат подписываться на новорожденного блогера – это нормально. В начале почти всегда кажется, будто все глухо: никто не читает, не комментирует. Но давайте честно: а с чего бы им приходить? Они же еще не знают, что вы вообще есть.

Я всегда начинала с окружения. Друзья, коллеги, те, с кем вы уже знакомы, – это ваша первая аудитория. С ними можно записать интервью, провести совместный эфир, устроить что-то веселое, живое. Это не «раскрутка», а просто способ дать блогу жизнь.

Еще я много лет комментирую других блогеров. Не из расчета «пропиариться», а потому что там часто интересно и цепляет. А дополнительный бонус – у этих блогеров уже есть аудитория. Если напишете в их комментариях что-то яркое, умное, интересное – их читатели могут заинтересоваться и заглянуть к вам. После каждого удачного комментария, интервью или выступления на чужой площадке я вижу, как мой блог пополняется. Это работает – не мгновенно, но надежно.

Советую начинать со знакомых. Особенно если работаете с Telegram или «ВКонтакте»: эти платформы хорошо подхватывают существующие связи. В ТГ можно собрать канал и чат. В канале размещать тексты, в чате – обсуждать их. Запустите это с теми, с кем уже переписываетесь. И дальше начнете расти за счет друзей друзей. Если людям интересны ваши темы – они с удовольствием пересылают посты. А это уже органика.

Во «ВКонтакте» стоит добавить людей из телефонной книги – платформа предложит это автоматически, когда создадите блог. Можно также вступить в группы по интересам, особенно если у вас офлайн-товар или локальный бизнес. И конечно, включайтесь в обсуждения, комментируйте. Присутствие работает лучше любой рекламы. Пользователи не подписываются просто так – они идут на личность. Чем живее и активнее вы в пространстве, тем быстрее появятся подписчики.

Читатели приходят не только из ваших постов, но и из неожиданных мест. Я, например, всегда ношу с собой QR-код на свой блог. Если встречаю кого-то интересного – не втягиваю в длинный диалог, а просто говорю: «Продолжение – здесь». Этим способом ловлю контакт через историю, короткий разговор, внимание. Например, в канале «Видимо Невидимо» я пишу сказки про маркетинговые архетипы. На встречах рассказываю кусочек и потом добавляю: «А в пятницу выйдет сказка про тебя». Это работает. Люди любят быть вовлеченными в процесс, особенно когда это выглядит как игра.

Заглянуть на мой канал «Видимо Невидимо» можно по QR-коду

Хочу предупредить про Telegram: там много ловушек. Я пробовала покупать рекламу через биржи, заходила несколько раз, готовилась вложить деньги. Но почти все каналы с накрученными подписчиками. Вижу: шестьдесят тысяч человек, а под постом – три лайка. В итоге не разместилась ни разу. Поэтому, если думаете идти в Telegram через платную рекламу, смотрите в сторону кросспромо и совместных активностей. Это и дешевле, и эффективнее. Например, можно объединиться с другими блогерами на общую тему. Наташа Вольная сделала так со своей конференцией «Морошка»: собрала спикеров и оформила подборку рекомендаций. Отлично заходит. Интервью, подборки, совместные эфиры – все, что похоже на диалог, а не на рекламу, дает приток аудитории.

И еще: трафик можно переводить с других платформ. Например, запускаете во «ВКонтакте» рекламу. Через нее человек попадает в личные сообщения, а уже оттуда вы ему мягко предлагаете перейти в Telegram. Никакой агрессии, только интерес.

Из эффективных инструментов я бы выделила активное комментирование в тематических сообществах, участие в совместных проектах, развитие личной страницы и короткие видео во «ВКонтакте». Плюс: сама платформа иногда поддерживает интересные начинания. Если у вас сильная идея – напишите им (многие соцсети держат целые команды, которые поддерживают авторов, социальные инициативы и многообещающие начинания) и договоритесь о продвижении. Это не гарантировано, но возможно.

Есть и дополнительные площадки, которые стоит иметь в виду. Например, VC.ru – если пишете про бизнес, маркетинг или технологии. Отличное место, чтобы показать себя. Уникальный и качественный текст там действительно виден. Или «Пикабу» – он подойдет для живых и нестандартных историй. Там уместно разместить ссылку на блог, что даст приличный приток подписчиков.

Важно помнить: социальные сети придумали экстраверты. Если вы интроверт и не очень любите общаться – вам будет непросто. Но не невозможно. Главное – не думайте, что подписчики приходят на контент. Они идут на живое присутствие. На ощущение, что можно вас послушать и с вами поговорить. Подписка – это форма диалога.

Я делю набор аудитории на три этапа. Сначала – свои. Потом – чужие. А дальше – случайные, кто пришли через QR-код, через выступление, через переданную сказку. Все это работает, когда у вас внутри есть интерес. И перестает работать, если вам не хочется разговаривать.

Вы поймете, что все пошло, как только начнете получать ответы. Когда кто-то сохранит ваш пост и появится ощущение, что вы говорите не в пустоту. И самое главное – когда сами станете заглядывать в блог с вопросом: интересно, что у нас сегодня?