Сегодня соцсети, которые были эффективны в нулевые и десятые, уже не работают так, как раньше. Если вы только начинаете развивать блог или создаете его с нуля – стоит сделать ставку на «ВКонтакте» и Telegram. О них мы и будем говорить в этой главе.

Считаю, что в идеале аккаунты должны быть на обеих площадках. Ни одна из социальных сетей не принадлежит нам полностью. Мы уже неоднократно оставались без доступа к какому-либо сервису. Это может произойти и в дальнейшем. Например, как поступите, если Роскомнадзор вновь решит ограничить Telegram, на который вы рассчитывали?

Важно понимать, в чем разница между площадками. Telegram изначально задумали как мессенджер. В нем нет единой ленты новостей, органического продвижения или простого способа увеличить аудиторию. В отличие от «ВКонтакте». Это классическая социальная сеть с органическими охватами, лентой друзей и множеством инструментов для продвижения.

Но отсутствие единой ленты в ТГ – не только минус, но и плюс. Сегодня Telegram – это не про охваты, а про атмосферу. Люди заходят в него не ради бесконечного скроллинга, а чтобы читать внимательно, выборочно и осознанно. Здесь не получится мелькать каждый день с тремя рилсами. Зато можно один раз попасть в сердце.

Вот почему Telegram работает, особенно для экспертного контента:

♦ Уровень доверия выше. Подписка – это осознанное действие. Если человек нажал «Подписаться», значит, ему действительно интересно.

♦ Длинные тексты – ок. Здесь никто не просит «сократить пост до 800 знаков». Люди читают, пересылают, сохраняют.

♦ Меньше мусора. Никакой навязчивой рекламы, ленты алгоритмов и лишнего шума. Ваш контент – в центре внимания.

♦ Монетизация через контакты. Telegram – идеальное место для работы с лояльной аудиторией: продажи консультаций, курсов, закрытых каналов.

♦ Гибкость форматов. От заметок до аудио, от PDF до прямых эфиров.

Во «ВКонтакте» легче развивать свою аудиторию благодаря ленте новостей, где пользователи видят контент по подпискам. Также помогают возможности создания и управления сообществами. С другой стороны, Telegram привлекает более монетизируемую и проницательную аудиторию. Если ваши цели – получение высоких чеков, то Telegram вам необходим. В то же время, если ориентируетесь на более широкую и простую аудиторию, то «ВКонтакте» будет более подходящим выбором. Но, повторюсь, для достижения максимального эффекта рекомендую использовать обе площадки.

«ВКонтакте» разграничивает страницы на личные и для сообществ. Первые создаются автоматически при регистрации каждого человека. Однако «ВКонтакте», подобно другим социальным сетям, не приветствует размещение большого количества делового контента на личных страницах. Поэтому, если собираетесь заниматься продвижением своего бизнеса, лучше делайте это через сообщество.

Сообщества могут быть разных форматов: для разовых мероприятий или постоянного общения на определенные темы. Изучите доступные возможности «ВКонтакте» и выберите подходящий инструмент для решения именно ваших целей и задач.

Среди приятных особенностей этой платформы – платные инструменты продвижения. Они позволяют увеличивать узнаваемость бренда, развивать сообщество и повышать количество просмотров. На сегодня эта единственная платформа, на которой можно напрямую «покупать» охваты – количество людей, видящих ваш контент.

При этом во «ВКонтакте» доступны и бесплатные инструменты, такие как марафоны, розыгрыши, кросспостинг, гостевые посты, подарки за репосты, обмен рекламой с другими сообществами, прямые эфиры и взаимодействие с аудиторией через комментарии и сообщения.

Этих инструментов бесконечное множество, и каждый день появляются новые. Не стоит пренебрегать оптимизацией сообщества под поисковые запросы. В настройках укажите ключевые слова и локацию, чтобы пользователи могли легко найти вас.

Помните, что с аудиторией нужно активно взаимодействовать: отвечать на комментарии, задавать вопросы и делиться обновлениями о вашем сообществе. Проводите прямые эфиры: они согревают аудиторию, дают возможность узнать эксперта поближе. «ВКонтакте» хорошо «бустит» именно этот формат продвижения.

Участвуйте в тематических событиях. И не забывайте про хештеги! Они повышают вашу видимость на платформе. Например, недавно я проводила марафон с хештегом «нейромайя». В результате сообщество увеличилось на 200 человек всего за неделю. Я просто делилась готовым контентом из книги «Новый нейрокопирайтинг». Именно благодаря использованию хештега обо мне узнавали люди и подписывались. Так я наблюдала, как растет мое комьюнити.

Если все же решитесь выбрать только одну площадку – советую не думать о том, где проще расти. Лучше спросите себя: «Где мне проще быть собой и при этом оставаться на виду?»

Telegram – если важны глубина, контакт и высокие чеки.

«ВКонтакте» – если хотите широкие охваты, быстрый старт и работу на потоке.

А еще лучше – взять от каждой свое и построить дом с двумя дверями.