1. Чтобы читатель дошел до конца, важно не выматывать его, а вести по тексту легко и в комфортном для него темпе.

2. История работает, только если в ней есть герой, развитие событий и точка напряжения – кульминация.

3. Эдьютейнмент помогает делать даже серьезный текст живым – вовлекает читателя, но не отвлекает от сути.

4. Хороший текст отвечает на состояние читателя и предлагает решение, когда оно действительно нужно.

5. Меняйте вектор с «Я» на «Вы», а иногда используйте «Мы». Так не дадите читателю заскучать и продержите его внимание до конца.

6. Даже в информационном тексте важен живой тон: читатель всегда считывает эмоции между строк.

7. Если хотите быть понятным – говорите проще. Ясность цепляет сильнее, чем сложные конструкции.

8. Читатели всегда чувствуют фальшь. Искренность в тексте работает лучше любой хитрости.

9. Канцелярит и штампы выключают внимание. Говорите по-человечески, и вас услышат.

10. При редактуре текста можно и нужно обращаться к машинным сервисам – «Главред», «Тургенев». Но совсем отключить голову не получится.