Любой, даже самый несовершенный, текст достоин того, чтобы его опубликовали. Вы никогда не узнаете, что люди согласны с вами и чувствуют так же, как вы, если не решитесь на публичность.

Тексты могут изменить мир. У вас не получится пристроить девять котят, если не ведете блог. И деньги на помощь старикам собрать не сможете. Хоть вам и больно на них смотреть.

Прежде чем попросить у людей, им нужно что-то отдать. Полезное. Настоящее. Нужное.

Я больше двадцати лет каждый день приношу своим подписчикам важное или веселое. Делюсь эмоциями, рассказываю про успехи и провалы. Да, про них тоже нужно говорить. Кто-то потом приходит на мои вебинары, покупает книги. А кто-то зовет выступать, сотрудничать, дружить и даже строить отношения.

Блог – это мой способ жить. Через него я нахожу квартиры, людей, рабочие проекты. А еще поддержку и любовь.

Хотите так же? Тогда перестаньте писать тексты в стол и начните выкладывать их в социальные сети! А про то, как встретиться с негативной реакцией читателей и подружиться с критикой, у меня получилась отдельная глава – четвертая. И если для вас этот вопрос особенно актуален – обратите на нее внимание.

Страх публичности, боязнь критики часто приводят к тому, что блог так и не начинают вести. Придумывают в оправдание уважительные причины. Ко мне приходят клиенты и говорят, что у них совершенно нет на это времени. Никак не получается собраться и писать регулярно. Хотя они уже давали себе миллион обещаний вести блог, но почему-то все время срываются.

Людям, работающим на себя, часто просто некогда вести блог. Они считают, что лучше это время потратить на консультации клиентов. Те, кто работают в найме, в принципе не понимают, зачем им блог, и тоже не находят на него время. А замужние женщины с детьми так загружены бытовыми вопросами, что им вообще не до этого.

Но на самом деле блог нужен всем. Частным практикам он помогает расширять аудиторию и приводит новых клиентов. Специалисты в найме с его помощью создают личный бренд – бóльшую известность на рынке. Мамам из декрета рано или поздно придется выходить, тут раскрученный блог сможет пригодиться.

Если честно, загвоздка совсем не в отсутствии времени на тексты. А в том, что мои подопечные не продали самим себе задачу писать.

Всегда говорю, что наш мозг – настоящий еврей. Он никогда не выделит ресурс просто так. При оформлении кредита сотрудник банка всегда интересуется финансовым положением заемщика. Ведь нужны гарантии, что заем вернут, да еще и с процентами.

С мозгом ситуация аналогичная. Вы берете у него в кредит ресурсы, чтобы написать текст. А ваш мыслительный орган – рачительный, ресурсы непонятно на что не выделит. Питать бесплотные фантазии не станет. И, например, тексты ради самореализации для него – понятие слишком эфемерное.

Практичному мозгу нужно то, что «на хлеб намажешь» и «в карман положишь». Для него тексты писать, видео снимать и монтировать, рилсы выкладывать – совершенно бессмысленная активность. А значит, ресурсов на нее не положено. Их и на важные дела не всегда хватает. Потому у вас то времени нет, то сил, то идеи «протухли» или вдохновение куда-то улетучилось.

Так будет продолжаться, пока вы не продадите своему мозгу необходимость написания текстов, монтирования роликов и построения личного бренда в соцсетях. А для этого нужно понятно, измеримо показать, что именно станет результатом вашего взаимодействия. Что мозг положит в свою тачку и увезет в хранилище ваших достижений в глубины подсознательного? Это должно быть нечто осязаемое и достаточно простое.

Будьте честны сами с собой. Если вы только в начале пути, то и небольшие достижения – уже прогресс. Пожалуйста, снизьте планку ожиданий! Смиритесь с тем, что первый пост в блоге не может принести сотни лайков и десятки комментариев. Лучший друг оценил – уже счастье.

Да, первое время вы будете писать в пустой блог. Там еще мало подписчиков и никто ничего не комментирует. Поэтому не обещайте мозгу в качестве результатов лайки и репосты.

Пусть в начале вашего блогерского пути сам факт написанного и опубликованного текста, снятого и залитого видео считается результатом. Был пустой лист текстового редактора, а теперь целый пост выложили в соцсети!

Помогите мозгу построить новые нейронные связи. Проговаривайте ему: «Прием! Смотри, не было текста, а мы с тобой, какие молодцы, взяли и создали его!» Это и есть результат. Написали, опубликовали – обязательно порадуйтесь и похвалите себя. Для того чтобы выстроить с собственным мозгом рабочие отношения, необходимо привыкать каждый раз радоваться своим достижениям.

А после того как пост выложен, самое время идти болтать в разные группы, комментировать других блогеров и общаться с потенциально интересными вам людьми в соцсетях. Как именно это делать – подробно расскажу во второй части книги, в главе «Как найти первых читателей и что с ними потом делать».

Сейчас же обращаю ваше внимание на то, что и залипание в соцсетях можно и нужно продать мозгу. Раньше вы с ним считали чтение и комментирование чужих постов прокрастинацией. А теперь это – ваша работа по наращиванию собственной аудитории в соцсетях.

Если вы не будете ходить в группы, общаться с людьми, заявлять о себе различными способами на разных площадках, то и к вам в блог никто не придет. Подписчики из ниоткуда не появляются.

Важно от активности в социальных сетях получать свою порцию дофамина. Объясняйте мозгу: «Прием-прием! Раньше мы чувствовали вину, когда залипали в разных группах и сообществах. А теперь по этому поводу нам будет приятно. Ведь мы молодцы – работаем над своим продвижением. Так о нас узнают люди. Вот, смотри, новый подписчик!»

Если пишете текст – вы делаете миру подарок. Создаете что-то из небытия. Вот был белый лист бумаги, а теперь на нем ваши мысли, идеи и слова. Кто-то может увидеть в них себя, расстроиться или обрадоваться, узнать что-то новое или заинтересоваться темой. А еще это ваш шанс быть услышанным.

Когда вы действительно осознаёте это, ваше отношение к тексту меняется. Вы больше не пытаетесь нацедить из него пользу, чтобы оправдать потраченное на написание время. Не подсчитываете нервно лайки и шеры в социальных сетях. Не беспокоитесь о том, сколько клиентов принесет этот текст. Вы точно знаете: он ценен сам по себе. Уже тем, что есть, и тем, что заставляет вас думать и развиваться. Помогает проговаривать спрятанное и забытое, лучше понимать себя, доносить идеи до других людей. При условии, конечно, что вы это себе разрешили.

Считаю бессмысленным говорить о текстах, если рядом нет ни одного вашего. Поэтому прямо сейчас – да, сейчас – отложите книгу и напишите один. Пост, анонс, заметку, сценарий для рилс. Или хотя бы план текста. Не получается? Опишите идею. Главное – начните.

Пусть текст будет неидеальным. Его структура хромает, идея кажется банальной. Но у вас появится материал. А значит, с ним можно работать. Мы поговорим о структуре, редактуре, продвижении. И все это имеет смысл, только если у вас есть из чего лепить.

Своими текстами вы начнете видеть и понимать иначе. Этот прием пригодится здесь, тот ход сработает в блоге, а вот с тем я не согласна. И прекрасно! Я хочу, чтобы вы спорили, делали по-своему. Не как читатель, а как автор. Но такое возможно, только если вы начнете.

СМС, письма, комментарии каждый день – это и есть ваши тексты. Просто вы их таковыми не считаете. А зря. В них уже есть стиль, голос, интонация.

Значит ли то, что человек уже умеет писать, что ему эта книга про создание контента не нужна? Конечно нет. Вы способны писать, но пока не умеете оценивать. Не знаете, хороший текст или не очень. На что смотреть, как понимать, почему один пост вызывает отклик, а другой остается без лайков.