Недавно мне в первый раз за многие годы отказали в публикации статьи. Главный редактор портала сказала: «Знаешь, тут слишком много эмоций. И убрать их оттуда нельзя, потому что статья вся из них состоит. Давай ты напишешь новый текст». Так мы и сделали. Я написала новый, его опубликовали.

А я еще раз поняла, что количество эмоций на сантиметр текста каждый определяет для себя сам. Один выберет писать без эмоций, как советует Ильяхов. Другой добавит их столовой ложкой и приправит остротами, как Майя. А третий найдет свою золотую середину и будет в ней счастлив.

Кстати, в 2024 году сам Максим Ильяхов записал видео о том, как изменил свой подход. Перестал давать «пользу» в чистом виде и начал записывать короткие развлекательные ролики. Даже создал альтер эго – успешного, уверенного в себе коуча Илью Максимова. И что произошло? Его аудитория выросла в разы.

Этот эксперимент разрушил прежнюю концепцию Максима Ильяхова: оказалось, людям не всегда нужен полезный контент в привычном виде. Они охотно потребляют развлекательный формат, а уже через него получают пользу.

Инфостиль стал альтернативой громоздким текстам, перегруженным эпитетами и восклицательными знаками: «Лучший, уникальный, потрясающий, первый в своем роде!». В какой-то момент рынок от этого устал. И нейтральная, «холодная» подача выглядела свежо. Но со временем она тоже превратилась в шаблон, в такой же штамп, как канцелярит или рекламные клише.

Сейчас мы снова возвращаемся к живому языку. К текстам, в которых есть не только точность, но и характер. И это хороший знак.