Инфостиль – это прежде всего про информационные тексты. Он работает там, где важно передать факты без эмоционального давления, когда стоит задача помочь человеку принять взвешенное решение. Например, если мы готовим материалы для сайта, инструкцию или методичку, то инфостиль будет удачным выбором. Он делает подачу информации нейтральной, точной, структурированной.

Это понятие сформулировал Максим Ильяхов. Он же создал сайт «Главред» (glvrd.ru) и популяризовал его с помощью множества статей. В них и в рассылках, а также на профессиональных конференциях и в открытой вместе с Артемом Горбуновым «Школе редакторов» Максим рассказывает, как правильно писать.

Основные принципы инфостиля довольно просты и могут быть изложены коротким списком:

♦ Текст не передает эмоции, поэтому читателю от вас нужны только факты.

♦ Если у текста понятная структура, в том числе визуальная, то его проще читать.

♦ Есть некоторый набор штампов, которые «выключают» внимание. Поэтому, если вам нужен вовлеченный читатель, их лучше не использовать.

♦ Навязанная оценка и выводы, сделанные за читателя, отталкивают его от текста. Поэтому вместо рассказа, какой у вас красивый балкон, лучше дать фотографию или подробное словесное описание.

Две последние идеи справедливы и, скажу страшное, не новы. Если читали Нору Галь «Слово живое и мертвое» или Уильяма Зинсера «Как писать хорошо: инструкция по написанию нехудожественных текстов», то знакомы с этими мыслями и даже подробно знаете, как это работает.

А вот с первой идеей я бы поспорила. Поскольку эмоции по сути своей тоже информация, то никакой текст не может существовать без них. Много смысла мы считываем не из слов, а как бы между строк. Точно так же, как в живом общении смотрим не только на то, что говорит собеседник, но и как он говорит. Много эмоций? Галочка. Вообще нет эмоций? Другая галочка. Все это мы ощупываем и анализируем. И, когда делаем вывод, иногда даже не можем его объяснить: что-то в нем не так, не нравится. Что именно? Почему? Это – то самое метасообщение, которое мы считали «между строк». Убрать такой контекст невозможно, поэтому остается лишь грамотно с ним работать.

Как говорит сам Максим Ильяхов: главное при использовании его идей – не отключать голову. Поэтому мой совет до предела прост: разберитесь в том, что предлагает гуру, и применяйте это по своему усмотрению.

Но если мы создаем историю, ведем соцсети, хотим вызвать эмоции – инфостиля недостаточно. Важно не просто передавать информацию, а вовлекать, удивлять, развлекать, пугать, смешить. Живой текст требует другой подачи. Инфостиль в классическом виде – «сухая выжимка», а не эмоциональный контакт.

Эмоции в тексте нужно уметь грамотно подать. Чтобы они смотрелись органично и действительно передавались от автора читателю, необходимо соблюдать множество правил, о которых мы дальше поговорим подробнее.