ИИ может не только генерировать тексты и создавать изображения, но и анализировать тренды, составлять стратегии. Конечно, если просто попросить нейросеть написать статью, она выдаст плоский текст без четкого понимания целей бизнеса, аудитории и общей контент-стратегии. Это не экспертный контент.

Прорабатывает всю систему контент-маркетолог: он анализирует цели, аудиторию, создает контент-план, анализирует метрики и корректирует стратегию. Алгоритмы могут ему в этом помочь: если научиться правильно их применять, они могут стать сильным инструментом в умелых руках.

Вот несколько способов:

1. Автоматизация рутины – создание черновиков текстов, подбор идей, расшифровка аудио.

2. Генерация контента по шаблону – например автоматизация описаний товаров или SEO-текстов.

3. Помощь в анализе данных – сбор и обработка информации для контент-стратегии.

Но ключевой момент: все эти инструменты работают только в рамках системы, созданной маркетологом. Главное в работе с ботами – не пытаться доверить алгоритму все подряд, а использовать его как помощника.

Какую работу за вас сделают нейросети

Экспериментировать и генерировать простой контент можно с помощью алгоритмов. Если стоит задача производить контент на потоке, с высокой скоростью, но без претензии на гениальность, ИИ – ваш вариант.

Обычно для моих заказчиков мы строим воронки, которые начинаются с SEO-текстов. Собираем большой объем холодной аудитории, которая приходит на сайт по информационным запросам. Чтобы собрать трафик, нужно много таких текстов – 30–50 статей в месяц.

В таком контенте мало экспертизы и рекламы услуг. Это ответы на вопросы, которые искали люди, а-ля «Википедия». Эти статьи могут писать нейросети, потому что к ним мы предъявляем меньшие требования, чем, например, к кейсу или публикации в СМИ.

Какую работу роботы не сделают

На следующем этапе воронки с помощью ретаргетинга, подписки на email-рассылку или чат-бот предлагаем аудитории почитать наш экспертный контент. Это тексты с экспертизой – знаниями, опытом, отчуждаемой пользой, которой мы делимся с читателями. Именно их пишет профессиональный контент-маркетолог.

Без стратегии даже самые продвинутые технологии останутся просто набором кода. Искусственный интеллект самостоятельно не напишет крутой кейс, который приведет клиентов.

Или все-таки сделают?

Даже если удалось нанять неплохого специалиста, его нужно контролировать, проверять, подсказывать, куда копать, какие смыслы вытаскивать – на что у владельца банально нет времени.

Именно для таких случаев мы в «Студии экспертного контента» создали продукт, который делегирует это нейросети. Она может вместе с вами построить стратегию и придерживаться ее при создании контента!