Если бегло просматривать страницы спецов в какой-то нише, то самый быстрый вывод, который будет звучать в мозгу, искрясь разными цветами: вторичный кал… вторичный кал… вторичный кал…

Закон Старджона нам сообщает, что 90% всего на свете – полное говно.

То есть творчество если и существует, то это примерно 10%. Которые плотно запрятаны и скрыты в потоках и кучах этого самого из другой когорты.

При этом хоть какой-то успех (в любом твоем понимании, на выбор) лежит строго в том, чтобы тебя замечали, выделяли, отличали от остальных. Любой толковый маркетинг заточен именно на это.

Способен ли на создание отличий (или, как говорят американцы, на "разницу которая создает разницу") каждый? Не думаю. Много-много лет маркетинга в моей крови с разных сторон подсказывают, что не каждый, далеко-далеко не каждый на такое способен.

Означает ли это, что большинство обречено на средние результаты, средние доходы, среднее всё остальное? Да, именно так. Колоколообразное распределение в статистике (или закон Парето, если угодно) нам это демонстрирует со всей лабораторной безжалостностью.

Но допустим, что мы захотели немыслимого. Захотели выделиться из толпы клонов-конкурентов. Куда копать? За что браться? Что подсвечивать?

Поскрипев минут двадцать остатками мозга, могу выдать вот такое:

1. Смени точку коммуникации (возможно, тексты – это не твое, и тебе нужно снимать больше видео. Не все точки онлайн-присутствия благосклонны к видео. И наоборот).

2. Смени нишу (банально, но факт. Перенацеливаясь на другую проблему ты можешь легко и удвоить, и удесятерить свои доходы).

3. Начни строить из себя селебрити (дворник Юра, бомж-соцсеть-миллионер, это всё об одном и том же).

4. Научись писать злые цепляющие тексты (как альтернатива – веселые цепляющие тексты. Если научиться в зловеселые тексты – это как уклон, кросс в челюсть и хук в печень уже падающего тела… ну то есть полный нокаут).

5. Запусти онлайн-шоу трансформации себя или своей жизни (от расхламления до похудения, от поиска мужика до развода с психопатом. Люди обожают онлайн шоу).

6. Найди пересечения с другой нишей/сферой/областью знаний и стань там лучшим (не просто нутрициолог, а психолог-нутрициолог. Не просто фитнес-тренер, а фитнес-тренер-сексолог. И тд).

7. Стань мастером в выбранной штуке (мастерство притягательно уже само по себе. Помнишь историю про японского дедушку, который полвека лепит одни и те же суши? Вот это вот оно).

8. Изучи историю выбранного предмета (поразительно, никто не учит историю того, чем пользуется. А между прочим там все ответы).

9. Смотри на окружающих конкурентов и делай всё наоборот (все вдруг стали наставниками? Отлично. Начинай их троллить. Пиши везде "я не наставник, я просто хорошо делаю свою работу").

10. Добавь рокенролла (жизнь большинства и так скучна. Не будь очередным серым пятном).

11. Начни транслировать свои мысли. Люди не дураки. Уже на втором-третьем твоем конкуренте они поймут, что вся ваша ниша транслирует вторично пережеванное говно. И если ты начнешь (и продолжишь) генерировать свои выводы, свои мысли, свои смыслы, довольно скоро все разберутся, чье же говно тут все пережевывают и выдают за своё.

12. Освой системное мышление (синтез формальной логики и критического мышления) и начни хотя бы периодически вещать в стиле "рубрика раз**б!" (миру сейчас остро не хватает йода, рыбьего жира и по-настоящему системного мышления).

p.s.

Дополнительно можно найти мой перевод концепции Stand Apart. Но это сильно опционально.