Люди готовы платить больше, чем берут компании

Потребительский излишек — это дополнительная ценность, которую вы получаете, когда платите меньше, чем были готовы заплатить

Навал: Потребительский излишек и излишек производителя — важные понятия. Потребительский излишек — это избыточная ценность, которую вы получаете от чего-то, когда платите меньше, чем были готовы заплатить.

Я получаю огромное удовольствие от утреннего кофе в Starbucks. Очевидно, что я неплохо зарабатываю. Поэтому если бы мой кофе стоил $20, я бы заплатил их.

Но Starbucks этого не знает. Они не могут установить цену на кофе в $20 только для меня, потому что они продают точно такой же продукт другим. Поэтому я получаю от кофе большую часть потребительского излишка.

Все предприятия генерируют потребительский излишек. Это хорошо иметь в виду, когда кто-то говорит о том, какие компании злые. Amazon может быть компанией с триллионным оборотом, но я готов поспорить, что они также генерируют триллионы долларов потребительского излишка за счет готовности людей платить за удобство. Многие люди готовы платить больше, чем берет Amazon.