Этика – это убеждения, связанные с понятиями добра и зла, морального долга и обязательств. Желая поступать правильно, персонаж приобретет качества, которые будут отражать его нравственные убеждения. Протагонист, который говорит: «Если я взялся за проект, должен довести его до конца», – это человек с обостренным чувством долга, и для него важно сдержать слово. Ему будут свойственны такие качества, как ответственность, честность и дисциплинированность.

Ценности – идеалы, определяющие значимость людей, идей, явлений. Будучи тесно связанными с нравственными устоями, ценности персонажа также определяют, какие качества становятся частью его личности. Возьмем, к примеру, следующее оценочное суждение: «Лучше я ошибусь, следуя велению сердца, нежели справедливости». Персонаж, который руководствуется этим утверждением, умеет быть милосердным и может дать второй шанс, он отнесется к другому скорее с состраданием, чем с осуждением. Он ценит людей и способен различить оттенки серого, а не только черное и белое. Поэтому его сильными качествами могут быть доброта, эмпатия, участливость и другие черты, соответствующие этому убеждению.