Каждая игра, чтобы быть реализованной, нуждается в идее. Идея – это проект всей команды разработчиков, и она может черпать вдохновение хоть откуда. Генераторы идей решают, к какому жанру будет относиться игра, а далее уже происходит работа в соответствии с этим решением. Концепция, выбранная дизайнерами, может быть оригинальной идеей, продолжением или может быть основана на какой-то лицензии. Лицензия же может быть основана на книге, фильме или конкретных людях и персонажах.