Сильно усложняют процесс работы и увеличивают количество вариантов, а значит, стоимость, специфические пожелания. Например, «хочу название с корнем таким-то». Приведем пример подобного брифа.

Для препарата от кашля заказчик хотел, чтобы в названии был корень – флу- (flu по-латыни грипп). Я сделала несколько вариантов, где flu стоит в начале слова («Флуицин», «Флуитарг»), варианты с flu в середине слова («Афлуколд»). Но количество благозвучных интересных вариантов было ограничено брифом и связывало по рукам и ногам процесс творчества.

Что нам показывает этот пример? Такие пожелания, безусловно, сужают возможности неймера, а также загоняют в тупик на этапе проверки. Выясняется, что подобное слово или корень имеют ограниченную сочетаемость с другими корнями, многие из вариантов заняты (причем неоднократно), а следовательно, подобные условия уменьшают их количество, увеличивают сроки и бюджет.