Любое название, прежде чем оно станет ТМ (торговой маркой) и встанет на полку (в магазинах или виртуально на маркетплейсах), должно пройти регистрацию МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Подробно обо всех классах и правилах регистрации мы рассказали в части «Проверить». Пока же хотим заметить, что все бренды во всем мире регистрируются в 45 классах (например, безалкогольные напитки – 32-й класс, а алкогольные – 33-й класс). И заполнены они по-разному. Одни классы «легкие» для регистрации и содержат всего 10–25 тысяч зарегистрированных названий. Сложность начинается в тех классах, где более 50 тысяч регистраций. Но есть и очень (и даже очень-очень) сложные классы МКТУ, где уже занято более 80 тысяч слов. К таким классам относится кондитерка – то есть все, что мы относим к десертам (торты, печенье, пирожные, мороженое, вафли, зефир, конфеты и так далее). Каждый год на полках появляются новые и новые бренды, а значит, регистрируются новые и новые названия. И свободных слов для регистрации становится все меньше и меньше.

Как это влияет на стоимость нейминга? Чем более сложный и заполненный класс, тем сложнее придумать и зарегистрировать будущее название. Приходится делать множество вариантов, большинство из которых отсеются (по причине того, что их уже заняли), а в тех классах, где зарегистрировано больше половины словаря, приходится не подбирать существующие слова, а придумывать новые, то есть делать фантазийный нейминг (что усложняет и затягивает процесс работы над названием).

Также на ценообразование влияет количество классов, в которых будет происходить проверка, а потом регистрация. До сих пор встречаются клиенты, которые хотят присутствовать во всех 45 классах МКТУ. Сейчас найти свободное название в 45 классах невозможно, если только это не будет непроизносимая и незапоминающаяся комбинация букв. И даже регистрация в 10 классах не нужна, а главное, очень дорога. Логично и правильно сузить количество классов до двух-трех. Но и тогда надо понимать, что процесс поиска слова, свободного не в одном, а в двух-трех классах, очень долгий, дорогой и сложный.