В нейминге много ограничений, связанных с регистрацией. Мы уже писали выше, что очень короткие слова из одного-двух слогов практически не регистрируются. Не регистрируются собственные имена, цифры, аббревиатуры, категорийные и общеупотребительные слова. Незанятых слов становится все меньше и меньше. Приходится придумывать неологизмы. Но и это не всегда помогает. Фантазийные слова тоже не всегда панацея, так они могут «совпасть до степени смешения» с уже зарегистрированными. И происходит это довольно часто, так как в некоторых классах зарегистрированы десятки тысяч слов и практически невозможно что-либо придумать, чтобы это было уникально и ни на что непохоже. Возникает вопрос: что делать, если название полюбилось, но «совпадает до степени смешения» с каким-то зарегистрированным до вас словом?

Итак, что делать, когда все занято?

Односложные слова. Сегодня практически нереально зарегистрировать короткие слова, состоящие из одного слога. Но можно их нарастить за счет рифмы или ритмического повтора – и получить регистрируемое слово из двух коротких односложных слов. Типа «ТикТок». Звучат такие слова очень динамично и воспринимаются так же, как односложные.

Светлана Майбродская:

Я со студентами работала над названием для мобильных бань. Заказчик – американский стартап. В США люди много отдыхают и заказывают бани на выезд (японские, финские, турецкие, русские). Мы решили подчеркнуть быстроту и мобильность этой услуги короткими односложными словами. А чтобы они прошли регистрацию, мы сделали названия ритмичными с повтором корней: Unasauna. В названии Unasauna корень – una- звучит дважды: в начале слова он означает одна/единственная/номер один, а во второй части слова он входит в слово «sauna». Получается оригинальная игра слов. Второй вариант, Hot-Hut, переводится как горячая изба. В названии присутствует ритм и звуковой повтор. Это делает слово ярким, запоминающимся, а краткость ассоциируется с мобильностью и легкостью этой услуги. Второе название было выбрано клиентом.

«Совпадение до степени смешения». Если слово не регистрируется, так как есть название, похожее на него, то можно попробовать превратить слово в словосочетание. Этот вариант всегда спасает, когда клиенту нравится название, но есть проблемы с его регистрацией. Что такое совпадение до степени смешения? Например, вы придумали слово «Доминанта», а кто-то до вас – «Домино». Заявлять, что это два разных по смыслу слова – некому и бесполезно… Почему, спросите вы? Потому что в регистрации важно фонетическое различие. Неважно, как слово будет написано или нарисовано. Важно только то, как оно звучит и как на слух отличается от других названий в данном классе. Оно должно быть на слух уникально. Разница в один-два звука уникальностью не считается. Оспорить можно, только если оба слова словарные. Как в случае с «домино» и «доминанта».

Например, для бренда медицинской одежды Amedeus (название образовано от слов Amadeus – имя Моцарта – и «мед» – медицина) пришлось добавлять второе слово, так как слово Amedeus совпадало до степени смешения со словом Amadeus (разница в одну букву). Что я сделала? Я добавила слово к исходному – получилось Amedeus Colorus (так как будущий бренд предлагал медработникам не белые, а цветные халаты, отсюда слово colorus).

Еще один пример. Я разрабатывала названия для овощных снэков. Придумала слово Vegers – фантазийное от vegetable. Но Vegers совпадало до степени смешения со словом Verger (немецкий бренд, и снова разница в одну букву). Что я сделала? Я добавила слово daily, так как овощные слайсы заменяют хлеб и могут использоваться каждый день с супом, для бутербродов, вместо печенья с кофе и чаем – и получилось Daily Vegers. Клиенту очень понравился вариант. И с регистрацией проблемы решились.

Категорийные слова. Такие слова не регистрируются. Но можно подобрать фонетически созвучные ассоциации – и решить проблему. Например, для мобильных бань, о которых я рассказывала выше, мы придумали интересный вариант: Moby Bunny. По смыслу это значит «мобильный кролик». А по звучанию совпадает с фразой на русском языке «мобильные бани». Получается оригинально. Еще один пример – название для школы английского языка: Youkay. Слово по смыслу можно перевести как You okay (ты в порядке), а по звучанию напоминает аббревиатуру UK – United Kingdom.

Собственные имена. Они тоже не регистрируются, но с помощью креатива их можно сделать свободными для регистрации. Например, вы хотите назвать ресторан «Америка». Подберите известную фразу с этим словом – например, строчку из песни «Гудбай, Америка» – и такой вариант уже регистрируется. Или ресторан «Бутерbrodsky» – в честь великого поэта, лауреата Нобелевской премии Иосифа Бродского.

Цифры. Цифры не регистрируются, но их можно обыграть. Брендинговое агентство Linii получило заказ на разработку айдентики для фабрики сорочек. Клиент очень хотел назвать бренд «34». Но правила регистрации не позволили бы это сделать. Решение нашлось весьма необычное: если перевернуть на 180 градусов число 34 – получится местоимение he. Так образовалось название-слоган he has 34, которое можно было зарегистрировать. Далее название-слоган было доработано в концепт: в любой премиальной рубашке есть 34 детали, каждая из которых имеет значение для создания идеального образа мужчины.

P.S.: Если вы придумали название, и оно не регистрируется – это еще не приговор. Попробуйте доработать слово. Повторите корень. Добавьте слово. Придумайте созвучное слово. Превратите собственное имя в нарицательное. А цифру – в слово. А из словарного слова сделайте фантазийное. Решение всегда есть. Потому что возможности языка – бесконечны.