Креативный процесс – разработка названия – идет рука об руку с процессом юридическим. Ведь хорошее название должно не только отвечать требованиям брифа, но и быть пригодным для регистрации в качестве товарного знака.

Что такое регистрация? Это внесение торговой марки в реестр выбранного класса (классов) МКТУ, официально подтверждающее право компании вести коммерческую деятельность под зарегистрированным обозначением.

Можно ли не регистрировать название? Можно. Но если вы принимаете такое решение, то должны понимать, с какими последствиями можете столкнуться:

1. Кто-то другой подаст ваше название на регистрацию, получит свидетельство и запретит вам использовать бренд, в который вы вложили время и деньги.

2. Через какое-то время окажется, что это вы пользуетесь чужим зарегистрированным брендом и владельцы бренда вам предъявят претензии и, возможно, штрафы.

3. Могут возникнуть проблемы с размещением рекламы и публикаций в серьезных СМИ, а также с поставкой продукции в федеральные сети и на крупные маркетплейсы, если не будет предоставлено свидетельство о регистрации знака.

Если же вы изначально предполагаете регистрацию наименования, то уже на первых этапах разработки нейминга следует учитывать некоторые важные моменты, чтобы не тратить ресурсы зря.

Некоторые названия не разрешат зарегистрировать никому и никогда. Что же это за названия?

Описательные. Молоко нельзя назвать молоком, а маркетплейс – маркетом, шопом или магазином.

Общепринятые термины. Слова «группа компаний», «объединение», «фонд», «консалтинг» не подлежат регистрации.

Географические названия. Если только ваше производство действительно не находится в этом месте.

Цифры. Если они не символизируют что-то, что понятно всем, например: 18 – возраст совершеннолетия, 36,6 – нормальная температура тела.

Отдельные буквы и аббревиатуры. Аббревиатуры не подлежат регистрации, если представляют собой набор букв: ВТБ, СТС, но могут быть зарегистрированы, если образуют фантазийное слово: ТАСС, КАМАЗ или получили широкую известность.

Законы о регистрации постоянно меняются. И если раньше графемы (визуальные изображения названий) обладали охраноспособностью, то сейчас в спорных случаях графемы не спасают. Как бы вы ни написали слово Puma или Mercedes, вы не сможете присвоить себе эти названия.

Не следует регистрироваться и во всех классах МКТУ (а их 45), потому что это, во-первых, очень дорого. Во-вторых, для сохранения права использовать знак от вас потребуется в течение трех лет выйти на рынок с товарами или услугами во всех классах, а это физически невозможно и опять же дорого.

Если вы учли все вышеперечисленное и придумали оригинальное название, то следующий важный этап – проверка названия в соответствующем классе МКТУ.