Все товарные знаки регистрируются Роспатентом согласно Международной классификации товаров и услуг (сокращенно – МКТУ). Это единая классификация, используемая во всем мире для регистрации товарных знаков. Принята она была еще в 1957 году, несколько раз пересматривалась и окончательный вид приобрела в 1979 году.

Согласно МКТУ все товары и услуги разделены на классы по тематикам и сферам бизнеса. Всего в системе 45 классов: с 1 по 34 – товары, с 35 по 45 – услуги.

Чтобы зарегистрировать свой бренд в Роспатенте, нужно выбрать в МКТУ класс (или несколько классов), который как можно точнее описывает ваш продукт, и подать заявку на регистрацию. Ваш товарный знак будет защищен только в отношении тех классов товаров и услуг МКТУ, которые вы укажете при регистрации.

Самая главная проблема нейминга и головная боль всех, кто регистрирует ТМ, связана как раз с классификацией и распределением разных видов бизнеса по классам МКТУ. Наполненность классов МКТУ очень неравномерная. Самый перенасыщенный – 35 класс, в котором регистрируются все компании, которые хоть чем-то торгуют. На начало 2025 года в нем числилось более 200 тысяч обозначений, и при этом ежегодно количество регистраций пополняется на несколько десятков тысяч. Когда начинаешь проверять названия (о том, как проверить названия, вы узнаете в этой главе) в этом классе, часто возникает ощущение, что свободных слов уже просто не осталось, все придумано и зарегистрироваться почти невозможно.

Чем популярнее и востребованнее услуга или продукт, тем больше будет зарегистрированных компаний и заявок в нужном классе. Это важно знать неймерам и предпринимателям, потому что в таком случае будет крайне сложно самостоятельно придумать и зарегистрировать название. А еще подобная занятость категории говорит о том, что на эту услугу есть большой спрос.

Традиционный титул чемпиона по количеству регистраций уже много лет принадлежит 35-му классу (оптово-розничная торговля). В нем рекордное количество названий – 221 971 (на конец 2022 года). Затем взлетевшие за последние несколько лет 9-й и 42-й (в них регистрируют гаджеты и софт). В 9-м классе 155 431 название, в 42-м – 122 812. Следом идут 5-й класс (фармацевтика, медицинские препараты) – 115 953 наименования. И замыкает пятерку 41-й класс (образование) – тут всего 100 687 названий.

Самый же свободный и незанятый класс сейчас – 15-й. В нем регистрируются названия для музыкальных инструментов, и сейчас там всего 6129 наименований. Интересная ситуация сложилась в 33-м классе, где регистрируют торговые марки алкогольных напитков. Этот класс – не самый заполненный, но в нем есть своя специфика: в этой категории большой спрос на русские словарные слова, и желательно короткие. Понятно, что если в этом классе на сегодня зарегистрированы 52 007 названий, то практически все русские слова с подходящими ассоциациями уже давно зарегистрированы. Поэтому новые названия в этом классе – это все больше словосочетания или фантазийные слова, то есть новояз.

С каждым годом количество незарегистрированных слов и комбинаций становится все меньше и меньше, примерно также, как истощаются запасы полезных ископаемых. Если раньше, около 10 лет назад, в процессе работы над новым брифом мы придумывали 80-100 названий и из них было 30–40 охраноспособных, то сейчас из 100 названий, поданных на проверку, свободно не более 10, а иногда еще меньше – 3–5.

Как мы писали выше, свободных для регистрации слов и словоформ с каждым годом становится меньше, при этом законы не только не смягчаются, но наоборот, ужесточаются. Кроме этого существует много абсолютных ограничений: нельзя регистрировать аббревиатуры, цифры и собственные имена или же только графическое изображение названия. Приемы, которые раньше выручали и помогали зарегистрировать спорные и сложные случаи, сейчас почти не работают.