Ответ на этот вопрос у каждого свой. Предлагаю разбить этот вопрос на подвопросы. Сколько времени проходит между брифом и презентацией? Сколько времени уходит на придумывание? Сколько времени на презентацию? Сколько времени на проверку? И сколько времени на регистрацию?

Я работаю как фрилансер. И мои сроки очень сильно отличаются от сроков брендингового агентства. В какую сторону? Естественно, я работаю значительно быстрее.

Предлагаю сразу кратко ответить на все вопросы, а потом разобрать «почему так».

Итак, нейминг с точки зрения сроков. Я делаю нейминг за 3 недели – это 15 рабочих дней. Придумываю все варианты названий за 3–5 дней, работая по несколько часов в день. Проверка занимает 2 рабочих дня, но иногда требуется сделать две проверки для одного круга (тогда два раза по 2 рабочих дня). Презентацию пишу за 1–2 вечера. Презентуюсь клиенту офлайн или онлайн примерно за 1 час. Детальная проверка занимает примерно 2 недели. Регистрация сейчас занимает от полугода до года.

А теперь разберем все цифры из предыдущего абзаца.

Сколько времени проходит между брифом и презентацией? Когда клиент просит сделать нейминг за 2 недели, я отказываюсь. Почему? Потому что у меня с годами все отработано и быстрее я не могу. После брифинга я примерно 3 дня погружаюсь в бриф. Потом 3 дня уходит на придумывание первой порции названий. Потом 2 дня названия проверяются. Как правило, проходит около 5–7 названий. А нужно 10. Я думаю еще 2 дня. Опять проверка 2 дня. Далее делается презентация – это еще полдня. Полдня закладываю на всякий случай. Как правило, у меня не один заказ на нейминг. Еще есть другие проекты, другие клиенты. Поэтому 15 дней – это тот срок, за который я могу выполнить работу максимально качественно.

Что входит в пункт «погружение в бриф»? Это просмотр информации от клиента (стратегия, иногда варианты названий), изучение сайта, конкурентов. Общение с ЦА (личное или погружение в чаты). Иногда я приезжаю в офис или на производство. Иногда просто созваниваюсь с клиентом. В целом это занимает примерно 3 дня. И за это время я стараюсь понять и прочувствовать бриф, бренд, ЦА, а также спрогнозировать результат в виде конкретного названия/референса, которое я хочу получить.

Сколько времени уходит на разработку названий? Я выделяю на каждый нейминг от 3 до 5 дней по несколько часов. Мне очень важно сначала собрать слова (создать лексическое поле), потом придумать названия, потом доработать их и, наконец, отобрать.

Сколько времени делается предварительная проверка? Комфортно заложить 2–3 дня. Проверяю не я, поэтому закладываю именно этот срок, чтобы у человека, который со мной работает, было время на проверку и уточнение спорных моментов с юристами. Напоминаю, что это проверка по базе МКТУ в одном из 45 классов. Я отправляю обычно около 25–30 названий. Иногда из них проходит 10. Иногда большая часть отсеивается, поэтому требуется еще столько же и вторая проверка, чтобы можно было показать 10 свободных вариантов.

Сколько времени нужно, чтобы отобрать названия для презентации? Я делаю это за вечер. Отбираю 10–12 названий. Как правило, в этот же вечер уже начинаю делать презентацию. И на следующий день заканчиваю, то есть презентация названий прописывается за два вечера.

На презентацию клиенту мне нужен час. За это время я показываю 10–12 названий и отвечаю на все вопросы. Офлайн или онлайн – неважно. Зависит только от того, где живет клиент.

Что такое детальная проверка? Это проверка выбранного названия по базе МКТУ в нужном классе, а также проверка этого же названия среди заявок, поданных в течение последних трех месяцев и не попавших еще в электронную базу. Делается детальная проверка 2 недели. И только экспертами из Роспатента.

Сколько времени клиент выбирает название? Самый быстрый вариант – это выбор во время презентации. В конце встречи клиент говорит, какое название ему нравится. Это бывает очень редко. Самый долгий вариант – примерно полгода – год. За это время происходит много событий. В том числе фокус-группы, муки творчества, рисование логотипа, проверка, кризис, ребрендинг… Но после всех перипетий все заканчивается хорошо. И через какое-то время бренд появляется с моим названием.

Сколько по времени делается доработка названий? Недавно я делала аббревиатуры для 4 названий из шорт-листа. Я взяла на это неделю и дополнительные деньги, так как это не входило в наши договоренности. Еще иногда бывает, что мое название совпадает до степени смешения с уже зарегистрированным. И тогда я беру неделю на то, чтобы придумать слово к названию, позволяющее ему зарегистрироваться. Например, Vegers не регистрируется, но в течение недели рождается Daily Vegers, который можно зарегистрировать.