В фантастическом рассказе Клиффорда Саймака «Необъятный двор» посланцы инозвездной цивилизации, прибыв на Землю для установления торговых контактов, неожиданно отказываются покупать какие бы то ни было товары.

Пришельцев интересует только один товар – новые идеи. И герой сюжета разъясняет обескураженному представителю Организации Объединенных Наций: «Это их метод работы. Они открывают новую планету и выменивают идеи. Они уже очень давно торгуют с вновь открытыми мирами.

И им нужны идеи, новые идеи, потому что только таким путем они развивают свою технику и культуру. И у них, сэр, есть множество идей, которыми человечество могло бы воспользоваться…»

Инопланетяне искали на Земле идеи, а вы ищите и выменивайте метафоры, неожиданные сравнения, красивые образы. Поговаривают, что Маяковский «ездил за одним словом на Таганку». Станьте и вы немного поэтом, когда удачная аллитерация, найденная или рожденная в автобусной сутолоке, оправдывает прожитый день. Это увлекательное занятие уже само по себе.

Требуются новые идеи, потому что только таким путем можно развивать технику и культуру.

О том, какие здесь существуют подходы и методы, я уже подробно писал в книгах «Как придумать идею, если вы не Огилви»[56] и «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству»[57]. Не буду повторяться.

Но кое-что все-таки добавлю. Кое-какие новые секреты приоткрою.