Как вы лодку назовете, так она и поплывет.

А. Некрасов. «Приключения капитана Врунгеля»

Чтобы вас замечали сегодня, нужно отличаться. «Отличайся или умри!» [7] – говорил великий американский маркетолог Джек Траут. А чтобы отличаться, у вас должен быть свой неповторимый фирменный стиль (или сокращенно «фирстиль» – так его принято называть в компании другого, российского, маркетолога Артемия Лебедева [8] ). Фирменный стиль фирмы начинается с ее «имени» и «фамилии».

Фирстиль в целом призван отражать персональные особенности предприятия или просто выделять вас на фоне множества других фирм. Из чего же он состоит, каковы его элементы?

На первое время, для старт-апа, то есть для начинающей фирмы, фирмы-личности, фирстиль складывается из следующих элементов:

□ название (бренд) и слоган фирмы («имя и фамилия»);

□ юридическое наименования («ФИО»);

□ торговая марка фирмы («прозвище»);

□ логотип («фотография фирмы»);

□ небольшой набор сувенирной продукции («джентльменский набор»);

□ интернет-сайт («виртуальная квартира»);

□ легенда фирмы («родословная»).

Ну и еще пары интересных «мелочей»… Рассмотрим каждый элемент раскрутки фирмы-личности.